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迈向2018,汇源开启“国家品牌”新纪元

发布日期:2017-12-29  浏览次数:336

中国食品网讯

“携初心而为,立国家品牌”。随着正式入选2018CCTV国家品牌计划TOP品牌,汇源成功实现其自身品牌的迈步升级,迎来品牌新纪元。

而回顾2017年,身处在品牌营销竞争的洪流之中,25岁的汇源不断努力,刷新印象,对外呈现出八种不一样的汇源新形象。

第一种:年轻激荡的汇源

自2016年开始,汇源制定了品牌年轻化战略,全面开启年轻化营销攻势。今年以来,汇源进一步下沉、落实、诠释其年轻化品牌内涵,在内容创意、传播渠道、营销形式、企业自媒体等各个领域玩得“风生水起”,汇源的品牌形象愈发受到年轻受众的喜爱和认可。

据admaster数据显示,汇源2017年多个营销项目推广深度触达90后、00后,年轻人群占比达57%以上,汇源逐步成为年轻化、娱乐化代表品牌。

第二种:脑洞大开的汇源

脑洞大开的创意内容是抓住年轻受众的第一步。2017年的汇源品牌在其内容创意上格外下功夫,依托重要事件、节点,通过“走心洞察、IP借势、正向输出”三大法宝创新内容,让消费者真切感知到汇源品牌愈发年轻的变化。今年刷屏的“原来你是这样的汇源”openday卡通穿越短视频、中秋整合营销、25周年陪伴微电影等新媒体营销案例都体现出汇源在“原生内容”方面的创造力。

第三种:有趣好玩的汇源

海报、GIF图、长图、H5、视频、动画、直播……娱乐营销、情感营销、网综冠名……只要是年轻族群喜闻乐见的营销形式,今年汇源都尝试了个遍。而通过有趣好玩的营销形式的多元化组合,汇源也拉近了自己与消费者的距离,紧紧抓住了年轻消费者的心。

第四种:在“你”身边的汇源

“年轻人在哪,汇源就在哪”。2017年,汇源更注重移动端的品牌营销推广,加强了在今日头条、墨迹、朋友圈广告等新媒体渠道的“定制”投放,做到有年轻人的地方,就有汇源的身影。

第五种:沟通无界的汇源

在每个人都是自媒体的时代,企业自媒体的建设不仅为企业品牌提供高效的发声渠道,更成为品牌与受众沟通交流的重要平台。2017年,汇源的企业自媒体矩阵更加完善、更加优质,形成了以“汇源”、“汇源鲜生活”、“身边的汇源”三大微信公众号及“汇源果汁官方微博”为核心的自有新媒体矩阵,并通过一点资讯、今日头条、网易号、凤凰号等拓展传播分发渠道,扩大传播声量,实现新媒体平台全覆盖,构建起多向、动态的消费者互动营销体系。

第六种:品效合一的汇源

传播与实效的转化,几乎是所有企业品牌都想要达到的营销效果。2017年的汇源便进行了这样的尝试。在《三生三世十里桃花》电影IP跨界营销中,汇源将新媒体营销与电商渠道打通,成功实现导流,电商同比增长达362%,打造出声量、流量、销量同步提升,品效合一的传播效果。

第七种:价值无限的汇源

当企业品牌形象达到一定的积累,价值的提升则成为必然。2017年汇源的品牌价值飞速增长,达到176.25亿元,位居亚洲品牌500强。而在2016年,汇源的品牌价值则为112.81亿元,短短一年时间其品牌价值实现了56%的大幅度攀升。

第八种 :进阶升级的汇源

2018年11月,汇源通过重重标准考核,成功入选2018CCTV国家品牌计划TOP品牌,汇源品牌实现全面进阶升级,而与此同时,汇源也站在全新的历史起点,开启属于国家品牌的全新纪元。

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