2019027期 椰汁恶俗广告引争议

中国食品网讯：

　　椰树牌椰汁几乎稳坐国内椰子汁市场“第一把交椅”，而说起椰树椰汁，消费者第一时间想到的可能就是它黑色罐身加红黄白三色字体的外包装设计，作为人们曾经的童年回忆，其“出道”30年平淡无奇，一朝却因广告文案蹿红!

　　“顶污作案”的椰树椰汁

　　如果说品牌也有人设的话，饮料派系何其多，东方文青派的农夫山泉、自带流量派的小猪佩琪果汁、 医疗治愈派的三诺葡萄糖补水液......椰树椰汁则实属钢铁直男耿直派!

　　近两年，椰树椰汁凭借其画风清奇的广告包装，尺度大胆的宣传文案，衣着暴露的代言人，被戏称为广告界“泥石流”，这不，近日椰树椰汁更换了2019年新包装，居中的彩色大字，手举椰汁的大胸美女，“从小喝到大”的醒目标语，电线杆小广告般的瓶身，依旧延续以往“大胸美女”的风格。不过，这次因“从小喝到大”的广告宣传语、辣眼睛的产品外包装，它被推上了舆论的风口浪尖，被指涉嫌广告 内容低俗、虚假宣传等，连日来引起社会广泛关注。

　　而针对此事，海南椰树集团在微博置顶了一则视频广告，主题为“陪伴我们一起长大的椰树牌椰汁～我从小喝到大～”以应和上述解释。2月14日，椰树集团在其官微发布的椰汁新广告更是摒弃了以往的“大胸美女”风格，改用中小学生形象推介“正宗椰汁椰树牌。

　　至于椰树牌椰汁是否涉嫌低俗和虚假宣传一事，当地工商局已经立案调查。国内专业的第三方食品追溯平台卓奇食品追溯平台创始人符春彦表示：椰树集团在国内椰汁市场这个领域具有较为深厚的市场、品牌及消费基础，当属行业老大。然而，此番其自认为创新的宣传策略与广告创意不仅打擦边球有误导性，涉嫌违反广告法，而且与其形象定位、行业地位严重不符，极易引发消费者反感，因此，要想保持其行业领先地位，靠炒作博眼球实乃下下之策，只有摒弃低俗化的露骨广告、眼球经济等营销手段，在产品和营销策略等方面多加创新，这样才能帮助其赢得更多市场。