当前位置:中国食品网 » 深度观察 » 点食成经

正文

京依:洋奶粉凭什么有恃无恐地频频涨价?

发布日期:2012-08-17  来源:中国食品网   浏览次数:5993

洋奶粉的频频涨价,依仗的是其高额的市场占有率,以及坚挺的品牌口碑,还有优先的早产儿奶粉研发机遇的硬性因素。洋奶粉的势头猛进同样也是对国内奶粉行业的一种挑战与机遇。

中国食品网讯

  中国食品安全之洋奶粉涨价:洋奶粉凭什么有恃无恐地频频涨价?

  自2008年三鹿奶粉出现三聚氰胺事件以后,国产奶粉便开始陷入了信任危机,更何况新近又出现了黄曲霉毒素事件,使得消费者对于国产奶粉的不信任越滚越大,相应惠氏、雅培、多美滋、雀巢等洋奶粉借机强势进入国内市场,尤其是占领了国内的高端婴幼儿奶粉市场。

  据了解,近年来,我国高档婴幼儿配方奶粉市场规模已达50亿元左右。目前,洋奶粉在高端市场的占有率由08年年初的70%上升到85%。其中美赞臣占据了25%左右的市场份额,惠氏、多美滋则分别是20%和12%左右的份额。尽管一些国内乳品企业也开始把重心转向高端产品,但消费者对洋品牌的认可度明显高于国产品牌。在中端市场中,洋奶粉的占有率也较高,致使大多数国产奶粉以中低端的产品形象退缩到农村市场。这就不难理解,洋奶粉为何会频频调价,其绝对的市场占领率正是最有力的保障。

  洋奶粉企业占据高端市场凭借的不仅仅是单一的品牌效应,更重要的是技术革新方面的资金、人力投入,以及敏锐的市场嗅觉力。许多知名洋奶粉品牌将目光投向了每年150万的早产儿群体上。比如,两年前惠氏向中国市场推出了早产儿奶粉爱儿加,近日,雅培也推出了喜康宝早产儿配方。而相比国内许多知名婴幼儿奶粉品牌却并没有涉及该领域。在这种情况下,这样就进一步巩固了洋奶粉的市场地位,

  此外,众所周知,奶源一直以来都是困扰国内奶粉产业乃至整个乳制品行业的头痛问题。在中外奶源地选择上,不论是消费者还是企业经营者都倾向于进口奶源。洋奶粉在良好的奶源背景下,保障了其奶粉的高品质与可信赖程度。同时,与其他国家和地区的消费者相比,国内的顾客更乐于“只买贵的、不买对的”。而洋奶粉企业更是抓住了这种消费心理,“一年涨多次”成为一种营销策略,以保证产品的高端品牌形象。即利用消费者对于国产奶粉的不信任,不断推出新包装、新配方的“高端”“超高端”的产品。

  综上可知,洋奶粉的频频涨价,依仗的是其高额的市场占有率,以及坚挺的品牌口碑,还有优先的早产儿奶粉研发机遇的硬性因素。洋奶粉的势头猛进同样也是对国内奶粉行业的一种挑战与机遇。因此,亟待国内乳制品企业潜下心来重建信心体系,从质量、安全入手,下大力气增强高端消费市场竞争力,培育消费者的忠诚度和信任度,从而促进国产奶粉企业的长远发展。

免责声明:

① 凡本网所有原始/编译文章及图片、图表的版权均属中国食品网所有,如要转载,需注明“信息来源:中国食品网”。

② 凡本网注明“信息来源:XXX(非中国食品网)”的作品,均转载自其他媒体,转载目的仅仅是出于传播信息的需要,并不意味着代表本网站观点或证实其内容的真实性;如其他媒体、网站或个人从本网站转载使用,须保留本网站注明的“来源”,并自负版权等法律责任;作者如果不希望被转载或者联系转载稿费等事宜,请与我们接洽。

友情链接

电话: 0371-86563572  邮箱:kf@zhuoqi365.com  版权所有:河南卓奇信息技术有限公司   豫ICP备09039160号