核心阅读:在食品行业,不管做什么产品,都要做市场调查。当然,其他行业也不例外。做市场调研,就要做五个方面的功课:识天、识地、知人、知己、知彼。这就是我所谓的“三识两知论”。
在食品行业,不管做什么产品,都要做市场调查。当然,其他行业也不例外。做市场调研,就要做五个方面的功课:识天、识地、知人、知己、知彼。这就是我所谓的“三识两知论”。如果把“三识两知”做好的话,自己做的产品就很容易在市场立足取胜。
识天
所谓天是指国家的法律法规以及政策,识天就是认识了解国家的法律法规以及政策。比如在食品行业,国家制定了什么法律法规,什么能做,什么不能做,什么是得到支持的等等。比如最近国家出台了农民摆摊卖菜的规定,中原振兴规划,还有因为食品安全问题又出台了好多法规。知道这个一是为了抓住国家的政策发展自己,二是防止自己触犯法律。
识地
所谓地就是市场、行业,做食品,就得熟悉食品这个行业,在这个食品行业里还包括很多市场。做饮料就要对饮料市场很熟知,哪种饮料比较受欢迎,什么口味的受欢迎等等;做肉类就要对冷鲜市场做研究。
识人
所谓识人就是认识消费者,人就是指消费者。这是市场的主宰者,能引导和抓住消费者的心,取胜的就是自己。如奥利奥彻彻底底地抓住了儿童爱玩的心理,从而成为了饼干市场的老大。哇哈哈也是抓住了孩子的童心,才有了当年的销售业绩。
知彼
彼指竞争者。知彼就是得了解竞争者。俗话说知己知彼,百战百胜。看人家怎么做,哪些方面做的好,直接搬过来用,哪些做的不好自己要弥补,竞争者失败的经验则要避而远之。
知己
知己就是要对自己了解,连自己都没搞清楚,是不可能在行业里立足的。比如做苹果醋,看自己有哪些优势,原料与竞争者有什么差异,是苹果原料好,还是纯发酵的,如果没差异必须要找出差异。
最后的话,“三识两知论”放之四海而皆准啊,只是笔者说的比较浅显粗略,还望看到的朋友加以指正。
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