“国宴”产品，爱你爱到“骨子”里

　　核心阅读：“国宴”概念虽然“出师大捷身亦死”，不过，值得欣慰的是，我们还有很多富矿可供挖掘。例如，为民族自豪感“打鸡血”的“航天”概念;单双号限行、食品“特供”的“奥运”概念;机关迎宾接待的“专供”概念……

中国食品网讯：

　　近日，有一则新闻引起了笔者的注意，说是：一直以来，傍上“人民大会堂”、“国宴”、“特供”等字眼做宣传是不少企业梦寐以求的事情，可是如今，鲁花、三元、王老吉等一大批受惠于此的企业却都在忙着做同一件事：在新产品包装上删除相关字样并用各种粘纸将已上市产品上的相关字样掩盖起来(新闻来自《北京商报》)。看罢文章，才知原来国家是出于维护市场公平竞争的良苦用心，将借“国宴”概念宣传这条路，给堵上了。

　　笔者百度了一下，发现大打“国宴”牌的企业凑在一起，够打好几桌麻将了。消费者耳熟能详的鲁花、三元、王老吉、椰岛等著名品牌均标榜自己是“国宴”出身，前不久仰韶集团和茅台酒还为了“谁才是国宴用酒”争论不休。

　　商人们如此偏爱“国宴”，自然是利益的驱使，但这也从侧面说明，我们的消费者十分追捧那些自诩“国宴”出身的产品。

　　眼下国内的食品安全状况之糟，是大家有目共睹的，在此笔者就不赘述了。消费者迫切的需要一些品牌站出来，在确保他们“盘中餐”安全的同时，寄托他们“无处安放”的信任。商人们自然是“王婆卖瓜”，争相标榜自己的产品“童叟无欺”、“品质保障”、“价格公道”、“馅大皮薄”……商人们吆喝归吆喝，消费者可不是随随便便就买账的，被“坑爹”不断的消费者，自然是“久病成医”，需要“货比三家”、“精挑细选”，才肯花2块钱打一瓶酱油。而“国宴”这样金闪闪的招牌，自然就成了企业响亮的名片，一时无数消费者争相投奔。这就好比有一大票坏人在欺负你，你正孤苦无依、不知何以为继的时候，突然有人走过来亮出了警官证，你自然是要扑上前去抱其大腿，大诉“相见恨晚”的。

　　为什么“国宴”能成为金字招牌呢?说到底，这源于某些人骨子里的“小民”心态。

　　“国宴”名悬“国”字号，档次非凡，一般人无缘参加。就在人们一边猜测一边幻想的时候，突然有商人跳出来说：我们的商品就是专供“国宴”的。此举定然会引来大量眼球。自然会有人“慷慨解囊”，借以满足“无缘参加”的好奇心，抑或是，通过消费“国宴”商品，来缩短和权贵们的心理差距，拉大与草民们的距离，以达到虚幻的成就感。跟在“潮流”后面，哪怕只捡得一星半点，那也是身价百倍。

　　那些能够参加“国宴”的群体，非富即贵。数千年的封建积累，已经为草民们打上了“小民”的烙印，为权贵们树立了高高在上的威严形象。等闲时候，“小民”们对“权贵”是避之不及，生怕多有得罪。那么，“小民”心中自然会产生这样的逻辑：避之尚且不及，更别提“吃了熊心豹子胆”去到“太岁头上动土”——为害“权贵”们的安全。他们享用的商品定是最好、最安全的。跟在“上头”后面，哪怕只捡得一星半点，那也是安全百倍。

　　而且，“国宴”还常常有外宾参加。我国向来标榜“君子之邦”，好东西都留着招待外国友人了。比如，08年那会儿，出口的奶粉基本都没三聚氰胺，内销的基本都有;同样是08年那会儿，奥运会隆重开幕，“奥运”期间，食品“定点专供”、“卫生部门高度重视”、“提出更高标准、更严要求，力保食品安全”，老百姓何曾见过这等阵仗?对待外国人民尚且如此，到访的外国贵宾自然是更加怠慢不得。食品安全上一定是无可挑剔的，要不丢人不就丢到外国去了么?跟在“外宾”后面，哪怕只捡得一星半点，那也是受用百倍。

　　商人们算盘打的虽好，“小民”们追随意志虽坚，但是国家的一纸禁令，却让一切都化为了泡影。

　　“国宴”概念虽然“出师大捷身亦死”，不过，值得欣慰的是，我们还有很多富矿可供挖掘。例如，为民族自豪感“打鸡血”的“航天”概念;单双号限行、食品“特供”的“奥运”概念;机关迎宾接待的“专供”概念……