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千亿王老吉商标之争本月大结局 加多宝去意已决

发布日期:2012-05-05  来源:羊城晚报  浏览次数:4164
从3月份起全面放弃的王老吉商标,在其最新的广告宣传上,已经不再出现任何和“王老吉”相关的字眼。有广告公司监测数据显示,仅4月份加多宝投入的广告费用就高达4个亿。
   中国商标第一案、价值1080亿元的王老吉商标之争本月将有结果。加多宝经营的红罐王老吉已开始全面去“王老吉化”。不过王老吉药业并未受到影响。公司前四个月业绩显示,实现销售收入8.97亿元,其中以绿盒王老吉为拳头产品的食品实现销售6.2亿元,以小儿七星茶为主打的药品实现销售2.8亿元,同比增长30%,成为广药集团当之无愧的利润奶牛。

  王老吉前四月销售大增30%

  据悉,今年前四个月,王老吉实现销售8.97亿元,其中食品实现销售6.2亿元,药品实现销售近2.8亿元。

  王老吉药业总裁方广宏向羊城晚报记者透露,药品第一季度业绩的取得主要得益于省外市场的飞速扩张,今年第一季度,王老吉药品的外省市场份额已经占到28%。而在食品方面,盒装王老吉继续突飞猛进,在一季度饮料业整体疲软的形势下,绿盒实现了28%的增长。

  现在关于王老吉商标的红绿之争已到收官地步,不日将有结果。有业内人士分析,加多宝全面“去王老吉”其实传递的信号已经很明显。一旦加多宝败诉,不再使用王老吉商标,其所带来的市场空缺很大程度上将由绿盒王老吉来补充。而目前凉茶销售旺季已经到来,短期内绿盒或将实现销售大规模上涨。

  据悉,王老吉近日还提高了今年的销售目标。两条新的生产线下个月就会正式投产,产量至少500万标箱一年。

  红绿王老吉开打“广告战”

  据悉,从去年年底开始,加多宝就开始“去王老吉化”。红罐包装上一面是“王老吉”,一面打着“加多宝”,从3月份起全面放弃的王老吉商标,在其最新的广告宣传上,已经不再出现任何和“王老吉”相关的字眼。有广告公司监测数据显示,仅4月份加多宝投入的广告费用就高达4个亿。

  加多宝放弃王老吉品牌宣传之后,绿盒独自扛起了王老吉大旗。据悉,在产品定位上绿盒以“健康”、“清爽”和“实惠”为卖点主打家庭消费。目前最新一期的广告片已经制作完毕,“凉茶就喝王老吉”成为新的广告语,据悉该广告即将在央视投放。


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