当前位置:中国食品网 » 食品资讯 » 品牌故事

正文

红牛能量部落,一场快消拥抱大数据的产业革命

发布日期:2014-10-28  来源:中国食品网   浏览次数:10730

一份统计资料显示,近两年由人类活动产生的数据,达到了人类有史以来产生全部数据的90%以上。2014年1-5月全国信息消费规模1.38万亿,同比增长19.8%。

中国食品网讯

  一份统计资料显示,近两年由人类活动产生的数据,达到了人类有史以来产生全部数据的90%以上。2014年1-5月全国信息消费规模1.38万亿,同比增长19.8%——数据整合、数据分析为核心的大数据正以难以察觉的高速“侵袭”我们的日常生活;同时,也为快消行业的商业智能化带来了美好的憧憬。今天,越来越多的企业意识到,在大数据快速发展的表面下,是快速而透明的信息,是大而接收、精而筛选的管理,是传统快消与信息科技的结合形成的潜力巨大的蓝海市场

  这个市场绝对不可能会被以创新而著称的红牛所忽略。

  2013年,红牛着手建设线上用户行为数据分析系统,“红牛能量部落”应运而生。2014年红牛能量部落全新改版,在资源中心完善和问答形式优化的基础上,增加了能量活动、积分商城、能量生活三大版块,使整个平台更具整合力,更贴合互联网用户习惯。

  作为与消费者点对点沟通的重要渠道,红牛能量部落既可以进行前台的互动沟通,实现与用户的直接交流,增加用户粘性;又可以通过后台的分析整合数据信息,以理性数据为市场策略提供依据,形成双向整合互推式的信息闭环。

  红牛能量部落借力大数据

  和很多企业追求无限大的数据量或概念炒作不同,“红牛能量部落”以用户需求信息获取为核心,在高度重视用户体验的战略指导下,通过发起趣味问答活动,让用户在互动的过程中,提供意见信息。平台前端丰富的内容、灵活的形式保障了用户粘性,后台的精准信息筛选和分析系统实现了对信息进行整合挖掘,真正做到——边玩边做,用户有趣,红牛有用。

  借力:广参与

  借平台:

  1、能量部落通过“账户通”的形式保障用户可以使用QQ和新浪微博、微信等账户等多入口登陆,从而扩大用户来源。

  2、能量部落app版本11月上线,操作便捷的移动客户端将与PC端页面形成有效互补,实现用户随时随地参与互动。

  借热点:

  1、在调研的设计上,红牛能量部落借鉴时下热点——游戏的成长模式,带给参与者更多的乐趣与成长性,让用户面对的是有趣的活动或游戏而不是单调的问卷,从而使更多用户有兴趣参与其中。

  2、红牛一贯提倡健康的生活理念。能量部落还提供了最新健康资讯、卡路里计算器等热门应用,以满足用户多元化需求。

  借奖品:

  1、红牛在现金和礼品奖励之外,更以提供限量版纪念品奖励的方式,在凸显品牌调性的基础上,赢得了贴近用户的机会。

  2、通过整合品牌资产,能量部落未来更能为用户提供音乐、体育、赛车等多种稀缺资源,激发用户参与的积极性,提升用户归属感和荣誉感,获取优质客户关注。

  3、红牛能量部落还将针对用户的不同偏好推出更多可落地的活动,实现从线上到线下的双向互动。

  打力:精分析

  打企业战略:传统调研分析只能直接提出问题进行询问或进行访谈,在获取数据上难免会受到用户心情、环境等外界因素的干扰,而互联网除了可以从正面获取数据来源之外,可以通过用户行为获取更多隐形数据,从而了解用户最真实的需求。红牛能量部落通过线上隐形调研的开展,从而整体上拉近企业与消费者的距离;实现标准化、结构化、覆盖广的大数据收集;并通过严谨、专业的筛选和挖掘得出具体量化的结果,最终服务于企业策略制定。

  打销售市场:维克托•迈尔•舍恩伯格在《大数据时代》中说过,在大数据时代,我们对于事物的认识已经不再是因果关系,而是相关关系。红牛能量部落试图构建一个新的分析模型,通过整合零散分布的消费者意见和行为数据——这些数据可能与购买无直接的因果关系,却能帮助企业判断出消费者对于产品购买的几率,从而最终帮助企业“打对市场,选对人”。

  拥抱快消产业新变革

  红牛能量部落,将成为连接企业与用户的纽带,通过PC端与手机端双管齐下,实现一体化、鲜活化、实时化、自动化的数据分析。

  未来,红牛能量部落将建设全套前台监测系统,包含到访来源监测、广告投放、自媒体、社会化传播工具的监测;对用户到站浏览行为分析,用户浏览行为、参与活动情况、活跃度、兴趣偏好等特征进行监控;与电商平台用户对接,实现购买情况监测等,用户生命周期的清晰呈现等。

  未来,红牛不仅能借助能量部落平台拥有清晰的消费者画像,更能利用平台输出的分析结果,精准地改进产品,针对不同用户的偏好推出量身定制营销活动,最大化降低企业成本的同时,让用户获取想要的信息,达到双赢的品牌呈现及1+1>2的营销效果。红牛能量部落聚集的不仅仅是红牛现有的消费者,更是拥有这一群体消费特征的所有人群。

  在快速发展、变幻模式的数据时代,拥有精准的消费者画像,拥有坚实的忠诚消费者,才是企业永续发展的不竭源泉。红牛能量部落的重装上线,将使红牛未来接触消费者的方式更加多元化,让红牛在大数据时代如虎添翼。今天,红牛已敞开怀抱,准备迎接大数据带来的快消产业变革!

免责声明:

① 凡本网所有原始/编译文章及图片、图表的版权均属中国食品网所有,如要转载,需注明“信息来源:中国食品网”。

② 凡本网注明“信息来源:XXX(非中国食品网)”的作品,均转载自其他媒体,转载目的仅仅是出于传播信息的需要,并不意味着代表本网站观点或证实其内容的真实性;如其他媒体、网站或个人从本网站转载使用,须保留本网站注明的“来源”,并自负版权等法律责任;作者如果不希望被转载或者联系转载稿费等事宜,请与我们接洽。

友情链接

电话: 0371-86563572  邮箱:kf@zhuoqi365.com  版权所有:河南卓奇信息技术有限公司   豫ICP备09039160号