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理性看待茅台 保护民族品牌

发布日期:2015-03-20  来源:中国食品网   浏览次数:2820

近日,有关“茅台巴拿马金奖”报道新闻再起风波,声称茅台获奖真实性存疑。一个百年前的奖项对于一个品牌而言,无非是一个纪念,对于消费者的消费行为无伤大雅。毕竟“巴拿马万国博览会金奖”的金字招牌,无法使一个品牌一夜之间身价陡增。

中国食品网讯    近日,有关“茅台巴拿马金奖”报道新闻再起风波,声称茅台获奖真实性存疑。一个百年前的奖项对于一个品牌而言,无非是一个纪念,对于消费者的消费行为无伤大雅。毕竟“巴拿马万国博览会金奖”的金字招牌,无法使一个品牌一夜之间身价陡增。

  作为获奖的茅台来说,拥有其悠久的文化,是中华文化酒的典型代表。根据2014年国际品牌公司(Interbrand)的排行榜,茅台品牌价值居白酒之首,估价达23.7亿美元。茅台以高达1015.86亿元的品牌价值,荣获第六届华樽杯大奖,在中国酒企中率先突破千亿元品牌价值大关。无论是茅台酒酿造工艺、独特保健功能、产品的绿色性,还是其在中国政治、外交、经济生活中发挥的举足轻重的作用,都体现了茅台历史文化内涵。如今,经济增速放缓,“三公消费”出台,行业形势严重受阻时,我们却站在历史的制高点上质疑茅台的发展,质疑文章也五花八门、各种各样。平心静气的说,对于一瓶小小的酒,是不是有点过于苛责了?

  新常态促发展茅台逆境突围 成就不俗

  2015年,将是茅台全面深化改革的突破之年,在中国白酒独一无二地位,是一个不断积累形成的。营销概念支撑价格的高价白酒时代已经宣告结束,茅台酒已在追求企业发展的质量,这体现着茅台酒对民生问题的具体担当,也是行业为建设幸福社会所应尽的责任。

  两会期间,茅台董事长袁仁国在接受记者采访时坦言,茅台消费现在转至商务消费、休闲消费和个人消费,销售未受影响,效益甚好。2013年销售收入实现402亿元人民币,2014年茅台酒的产量达9.2万余吨,实现销售收入408亿元,利润223亿元,上缴税费超165亿元。新常态促进了茅台的转型,最新数据表明,截至2015年3月5日,茅台酒销售4000多吨,同比增长39%,销售额同比增长32.5%,销售收入达92.94亿元。

  对于消费者而言,购买一个产品的决定性因素,绝对不是一个单纯的历史荣誉,而是价格、品牌、质量等众多因素的集合。更何况,随着时代的发展,国家经济的进步,如今更加理智的国人其实早已经没必要靠奖牌、荣誉来衡量一个产品的优劣了,更不会因此而影响自己的消费思维。同时任何一个品牌的市场地位及价值,不是一个单纯的奖项所能够给予的,而像茅台这样在国际上享誉盛名的民族品牌的今日发展成果,也不是建立在众多奖项之上。

  茅台坎坷几千年 民族品牌保护刻不容缓

  茅台悠久的历史、美妙的传说、神秘的工艺、厚重的文化、传奇的故事,是中国数千年酒文化发展史的缩影,有着丰富的文化底蕴和独树一帜的风格。茅台酒文化充满了令人心醉的魅力,这种魅力体现了茅台酒文化与工艺的唯一性、独特性,融入一代代茅台人的智慧,也闪烁着古老东方文明的光芒。茅台文化的每一个细小的侧面都有着丰富的人文历史故事,有着深厚的文化积淀与人文价值。犹如中国发给世界的一张飘香的名片,具象的茅台酒和抽象的人文,在以醉人的芳香让世界了解自己的同时,也将中华酒文化的魅力和韵味淋漓尽致地展示给了世界,让其了解中国及中国文化。

  茅台酒更多的是一个民族品牌的象征,作为行业龙头与老牌国企,其示范效应不言而喻。在网络信息环境下,许多酒类安全事件被媒体无限放大,被‘妖魔化’,在更大范围和程度上引发了公众的恐慌和失望情绪,这既不利于社会稳定,也对行业发展环境造成伤害”。今年两会鼓励国有企业走出去,中国白酒产业是民族产业,已经与中国老百姓的生活融为一体。白酒行业作为一个传统行业,凭借着悠久的历史文化及消费者良好的口碑在众多酒品牌中脱颖而出,不仅对地方经济具有一定的推动作用,更对继承和发展中国酒文化,弘扬民族品牌起到积极意义。

  民族品牌是国家振兴的灵魂,是上下五千年的精髓,民族品牌的保护更加刻不容缓。在新时代的复杂环境下,可以说,茅台企业在品牌传承和保护意识上,尽其所能,可圈可点,为民族品牌的建设和传承贡献了最大的力量。

  如今的市场及新的网络时代,各种品牌抢注克隆、仿冒欺诈屡禁不止。许多知名品牌受到不同程度的侵害。能在岁月的风浪中存活者寥寥无几,大多产品渐渐沉寂下去,悄无声息地湮没在岁月深处。有很少产品虽然存活却无甚光芒,个别的有所发展但未大成气候。如茅台这样历经岁月淘洗而愈益光芒熠熠,终成世界级民族品牌者寥寥无几,对于这样的民族品牌,更多的是给予支持和鼓励,而不是站在历史的至高点去抨击它的存在,保护我们国有知名品牌确实到了刻不容缓的地步。

  信息化时代的到来,互联网大健康、O2O、国企改革、大健康等等多是今年全年经济发展的风向标。一个有着悠久历史的闻名世界的酒类品牌,它势必要饱受很多非议,承担更多压力,负起更多的社会责任。如何坚持企业自主的市场行为,同时又获得社会大众的理解与支持,为企业的更大发展争取良好的社会环境。只有茅台自己努力并不够,还需要社会各界的理解与支持。

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