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伊利创新国际化 玩转跨界营销

发布日期:2012-05-11  来源:品牌网  浏览次数:4409
在营销领域,以伊利为代表的企业聚合多种创新元素,玩转跨界营销。携手迪斯尼 塑造经典形象;植入大片, 营销创新国际化。
   Crossover(跨界) ,已成为一种时尚,一种流行趋势。在汽车领域,有将轿车、SUV、跑车和MPV等多种不同元素融为一体的混搭跨界车型;在营销领域,以伊利为代表的企业聚合多种创新元素,玩转跨界营销。

  携手迪斯尼 塑造经典形象

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  1928年米奇自诞生之日起,就征服了无数大人孩子的心,那随和、健康、快乐的天性成为无数欢乐的源泉。伊利高调宣布与迪士尼公司一同开发针对儿童的健康乳制品,并携手推广健康的饮食习惯和深入的营养认知。首批带有迪士尼米奇、小熊维尼和小丑鱼NIMO卡通形象的乳制品“迪士尼-伊利QQ星牛奶和酸奶系列” 已于2011年上半年陆续与消费者见面,让消费者可以零距离体验跨界合作的伊利全新产品所带来的无限惊喜,QQ星系列产品受到了广大消费者的一致好评。

  植入大片 营销创新国际化

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  伊利舒化奶植入好莱坞大片《变形金刚3》。此次案例,是中国企业产品首次植入好莱坞大片,充分利用了好莱坞汽车大片与中国牛奶产品的错位感,带来了“出其不意”的传播效果,成为片中笑点之一。该植入营销在影片公映后成为网上热门话题,片中那位表情古怪的亚裔男演员的台词“I’m not talking to you until I finish my Shuhua milk(等我喝完舒化奶再说)”,成为网络流行语,被评为“最雷人的植入广告”,成功引发二次传播。据伊利相关负责人介绍,《变形金刚3》在全国公映后,伊利营养舒化奶在全国各地销量增长30%。同时,在第四届时代营销盛典上,伊利舒化奶凭借《变形金刚3》整合营销案例的显著效果,喜获“2011时代营销创意奖”,营销创新植入国际DNA。


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