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王老吉斥资千万打造品牌文化纪录片

发布日期:2015-07-09  来源:新华食品  浏览次数:250217

  中国食品网讯 据新华食品北京7月9日电(方玮晴)近年来,随着凉茶行业在国内的风生水起,凉茶代表中国饮料走向世界的呼声亦越来越高。7月8日,作为王老吉凉茶文化全球推广战略的一部分,“王老吉品牌文化纪录片”启动仪式暨中华百年品牌文化传播与价值创新研讨会在北京中国传媒大学举行。
 


 

  2012年,新一届国家最高领导层登上历史舞台,“中国梦”的提出赋予民族品牌以极大信心——有着悠久历史和丰富文化内涵的民族品牌,正迎来全球舞台聚光灯下绽放的历史机遇。

  已成为中国符号的王老吉不失时机的推出升级版国际化战略,通过产品出口、国际凉茶标准制定和凉茶文化全球推广三大路径,将中国独有的凉茶推向全世界。

  在启动仪式上,广州王老吉大健康产业有限公司董事长陈矛表示:“凉茶的发明、发展可以说与中国的传统养生文化、与时代发展变迁紧密关联。而王老吉作为凉茶的发明者以及凉茶品类的开创者,作为中华老字号民族品牌已经有着187年的历史,王老吉也是中国最具价值的民族品牌,它的发展历程无疑是中华老字号百年品牌发展的缩影。”

  基于此,为配合凉茶文化全球推广,王老吉将拍摄制作一部讲述中国凉茶发展和王老吉品牌故事的纪录片,唤起更多社会群体对百年老字号的文化价值认同。纪录片将面向全世界传播。

  据悉,王老吉品牌文化纪录片总投资将过千万,由王老吉出资,联手中央电视台和爱奇艺共同打造。纪录片将分为五集,围绕凉茶缘起、传承与创新、匠心精神、吉祥文化和传奇再现五大篇章展开。

  陈矛透露,王老吉品牌文化纪录片将通过网台联动的创新营销模式,覆盖核心人群广泛传播——利用央视国家电视台的大平台全球化传播主打高端人群;利用爱奇艺覆盖核心的消费者人群,尤其是年轻人群体。

  在研讨会上,有专家指出,在美国《新闻周刊》评选的世界最具影响力文化大国的二十大形象符号榜单上,中国符号的代表是汉语、长城、故宫、孔子等,无一项为商业品牌。而美国则有麦当劳、可口可乐、星巴克,英国有劳斯莱斯、芝华士……这正是中国面临的尴尬。

  成为国家符号的商业品牌,无一不是深具文化价值观输出和创新基因。可口可乐代表的是美国自由开放、快乐时尚的文化价值和时代精神。而王老吉代表的凉茶品类,则有望以集中国传统养生文化精髓的健康的植物饮料在未来风靡全球。


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