中国食品网微信账号
微信扫描,添加关注
展开
地方门户:
当前位置: 中国食品网中国食品网食品品牌>> 品牌学院中国食品网正文

 

好丽友首创休闲食品"触网"体验

发布日期:2012-05-30  来源:经济时报  浏览次数:10134
2012年3月,休闲食品领军企业好丽友,就通过一场成功的“派节微营销”,1条微博迎来的170万次转发,成功绑定了6万名活跃粉丝,占领了拟人化的“派哥”身份,赢得了“3月14日是好丽友派节”的有利市场先机。

  美通社于2011年7月至10月间组织的“2011中国企业新媒体应用调查”显示,将近87%的受访者表示企业每天都使用社交媒体,社交媒体在商务人士特别是市场、公关专业人士当中普遍流行。此外,77%以上的受访企业开设了企业微博,微博在企业中的高认同度窥见一斑。

  企业微博代表着企业形象,微博热度代表着企业受公众认可的程度,有“灵魂”并具“交互性”的微博,才是具有魅力的企业微博。2012年3月,休闲食品领军企业好丽友,就通过一场成功的“派节微营销”,1条微博迎来的170万次转发,成功绑定了6万名活跃粉丝,占领了拟人化的“派哥”身份,赢得了“3月14日是好丽友派节”的有利市场先机。这组创造了成功微博营销历史的数据背后,凝聚了好丽友极其微博营销团队怎样的设计与经营?

  四两“博”千斤:内容决胜的微时代

  Web2.0引入微时代,微博一举成为网络营销的宠儿。在网友自拍、互粉、八卦的同时,企业正在利用微博简单、高效、快捷,以“内容”实现自身形象的塑造,用最小的投入和最少的人力达到网络传播效果最大化。在好丽友看来,运作“3.14派节”活动,是一次借“SNS活动”转化为“内容营销”,成功达成四两“博”千斤效果的成功试水。

  在3月初期,好丽友官方微发表了“友情无限派”的活动,新浪微博用户关注好丽友派官方微博, 编辑#3月14日派节让友情像π一样无限#,@好丽友派官方微博并@一名好友,说出友情宣言,即可获得向好友派送“友情无限纪念礼盒”的抽奖机会。以奖品为利诱点能快速吸取粉丝的关注,而更深层次的吸引在于粉丝对“内容”的认可。派节是好丽友根据圆周率π的数值,结合自身“好丽友,好朋友”的品牌内涵,首次引入中国的友谊节日。对于厌倦了都市繁忙生活的年轻白领而言,响应好丽友号召与好友一同分享快乐、重温友情,是一件富有新意并值得尝试的心灵体验。

  微博时代,内容为王。正是因为紧紧抓住“友情”的内容,成功帮助好丽友派节获取近6万粉丝的关注。而截至3月20日,活动微博共计吸引了170万名粉丝的疯狂转载,成功达成“3月14日是派节”的信息传递,兴起“3月14日吃派来纪念友谊”的新风俗。

  “博”出风格:贴上yos标签的粉丝群

  如果给某个群体贴上“80后”、“90后”的标签,公众立刻联想到属于该群体的共性和轮廓。当粉丝被“标签化”以后,粉丝会更有归属感和集体感。正是抓住了粉丝们的共鸣,好丽友将激增的6万名粉丝进行了有效管理——贴上“yos”标签。

  何为yos?首先,好丽友最看重的是“友谊”,像朋友一样对待粉丝,因此,“友丝”就类似郭德纲的“钢丝”、李宇春的“玉米”一样,yos成为讨巧又生动的粉丝印记。另外,yos发音就像英文中的yours,用于信件中包含着尊敬、亲密的意思。由于微博本身的媒介特质——互动性、及时性,企业每发一条微博,就像是在给消费者写信,给人以亲近之感。

  借助成功的标签化管理,让好丽友品牌的拥护者迅速找到了“归属感”——轻松、亲密、愉快的年轻一族。可以说,好丽友的微博风格,成功用微博造就了一批个性化的粉丝群。


转播到腾讯微博

    
0条 [查看全部]  网友评论

  免责声明:① 凡本网所有原始/编译文章及图片、图表的版权均属中国食品网所有,如要转载,需注明“信息来源:中国食品网”。

② 凡本网注明“信息来源:XXX(非中国食品网)”的作品,均转载自其他媒体,转载目的仅仅是出于传播信息的需要,并不意味着代表本网站观点或证实其内容的真实性;如其他媒体、网站或个人从本网站转载使用,须保留本网站注明的“来源”,并自负版权等法律责任;作者如果不希望被转载或者联系转载稿费等事宜,请与我们接洽。

三全食品
网站首页 | 关于我们 | 联系方式 | 使用协议 | 版权隐私 | 友情链接 | 网站留言 | 广告服务
电话:0371-86563572 邮箱:kf@zhuoqi365.com 版权所有:河南卓奇信息技术有限公司 点击这里给我发消息
豫ICP备09039160号  CopyRight @2011-2015   www.chinafood365.com