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53度飞天茅台降至1300元以下

发布日期:2017-04-25  来源:新华网  浏览次数:4550

  中国食品网 随着贵州茅台采取多种措施,自3月份以来出现快速上涨的53度飞天茅台价格得到了遏制,茅台酒各经销网络、各大KA卖场、电商平台上,53度普通茅台酒价格已全面回落和稳定在每瓶1299元以下,回到了每瓶不超过1300元的警戒红线内。

  4月21日,茅台集团专门召开专题会,将“管控茅台酒价格”列为公司“重大事件”,袁仁国、李保芳表示:经销商必须要令行禁止,谁“不听招呼”一定会严格按照规定严厉处罚;对恶意抬价行为绝不迁就,在控价问题上绝不袒护。

  从2016年底以来,袁仁国、李保芳对今年的市场形势和价格走势已有预判,当时就多次重申和强调:要兼顾企业、经销商、消费者三方利益平衡;将价格保持在合理区间,这是企业的责任、企业的形象、企业的良心。

  4月5日,茅台酒股份公司副总经理、销售公司董事长王崇琳作工作安排时表示,必须坚定茅台酒商品属性的回归,让消费者买得起茅台酒、喝得起茅台酒、喜欢茅台酒,必须坚定地从战略和品牌的高度去处理市场问题。

  4月14日茅台召开市场工作会议后,各省区经销商积极响应控价政策,根据各自市场实际情况,采取了一系列“稳价”措施:

  一是成立市场检查小组,着力市场巡查;二是明确责任,强化监督。贵州、江西、湖南、天津等省区经销商还签订了《关于稳定茅台酒销售价格的承诺书》;

  三是明码标价,开展自查自纠。各省区经销商开展了茅台酒价格自查自纠工作,对茅台酒经销商、专卖店销售的53度飞天茅台酒统一标价为1199元,对鸡年生肖茅台酒统一标价为1399元,并严格按标牌价销售;四是规范经营,确保供货有序;五是发挥自营店价格标杆作用。各省茅台自营公司严格按照公司要求价格进行销售,多数省区经销商为规避“黄牛党”哄抬价格,一方面对整箱茅台酒进行分拆后销售,防止二次倒卖,另一方面,自营公司实行限售和限购;六是强化价格监控,及时处置异常价格。

  同时,茅台酒销售公司形成“强化监督手段、严肃追究责任”的工作机制和保障措施:

  组织相关职能部门分阶段交叉巡查市场,以暗查、暗访方式重点检查市场价格及经销商囤货、惜售等情况;对未达到要求的经销商严肃处理,所在地省区经理就地免职;成立专项工作小组,协调经销商向主流商超及电商供货事宜,要求商超及电商销售价格不得超过1299元/瓶,并保证每日都有产品销售;销售公司组织人员回购不符合价格要求的电商渠道产品。

  除上述措施外,茅台酒销售公司还采取了“努力加大市场投放量、加大商超与电商供应的倾斜支持、充分发挥自营公司零售价格标杆作用、科学调剂品种生产、合理调剂渠道投放、严格管控厂内零售/自提业务”等多种举措,千方百计保障茅台酒的市场供应量,消除市场乱象。



    
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