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巴菲特的午餐:又一次完美的品牌营销

发布日期:2012-06-19  来源:中国食品品牌  浏览次数:6784
中国食品品牌:2012年的巴菲特午餐继续拍出天价,345.6789万美元的价格又一次打破纪录。回望之前的竞拍价,会发现:2007年之前一直在61万美元以下,2008年直接飙升到210万美元,之后也基本停留在这个量级,短短一年间增长超过2倍!
   2012年的巴菲特午餐继续拍出天价,345.6789万美元的价格又一次打破纪录。回望之前的竞拍价,会发现:2007年之前一直在61万美元以下,2008年直接飙升到210万美元,之后也基本停留在这个量级,短短一年间增长超过2倍!

  这是为什么?

  自从金融危机席卷全球,巴菲特午餐就呈现出了一个新的状况,即经济越萧条,其价格越高。

  从某种程度上来说,人们对办企业越来越没兴趣,对实体经济越来越失望,都想着通过投资赚大钱的心理在巴菲特午餐的竞拍上表露无遗——除去匿名者外,只有2004年的竞得者贾森·朱从事实体行业,其余均为证券行业人员,从2008年到2011年,连续四个竞得者都在投资行业。

  先搁置上述观点不谈,透过现象看本质,巴菲特的午餐其实是一次完美的事件营销——奥秘在于巴菲特午餐有四大定律。

  定律一:品牌化生存

  巴菲特午餐是世界上最贵的午餐。午餐就餐点是史密斯和沃伦斯基牛排馆,最贵的菜是59美元的澳洲龙虾,而巴菲特自己的午餐则非常简单,总价不过100美元。拍卖获胜者可带7名朋友和巴菲特共进晚餐,不超过9人的用餐费用不会超过1000美元。

  吃什么不重要,和谁吃才最重要。巴菲特贵为“股神”、世界首富,与其共进晚餐,对个人品牌提升必然助力不小。

  事件营销的真谛在于“你和谁在一起”。

  服装零售店为什么要摆上一辆宝马?因为宝马能提升店子的档次。同样,和巴菲特在一起,品牌形象必然会得到极大提升。

  定律二:品牌在于坚持

  与如今的天价相比,最初几次的巴菲特午餐可以用“惨淡”来形容。起拍价是2.5万美元,而前三次的竞得价都没有超过2.5万美元,2001年甚至跌破起拍价,只有1.8万美元,竞得者甚至“不好意思”公布姓名!

  如此惨淡,巴菲特定然脸上无光,但巴菲特深谙贵在坚持,股票如此,午餐也是如此。

  巴菲特成为“股神”就缘于坚持,低价买进,坚持几十年不出手,直至高价。

  坚持让巴菲特午餐从1.8万美元涨到如今的345万美元,坚持让巴菲特一度成为世界首富。

  同样,品牌贵在坚持,品牌塑造绝非一朝一夕之功,长久的坚持才是成功的王道,或许这是巴菲特午餐送给世界最宝贵的财富。


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