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《杏花魂》再创白酒业植入式广告营销经典

发布日期:2012-04-11  来源:中国食品营销网  浏览次数:4299
  植入式广告不仅可以运用于电影、电视进行植入,还可以“植入”各种媒介,报纸、杂志、网络游戏、手机短信,甚至小说之中。报纸的软性广告、新闻稿、健康专栏、科普专栏等都可算作植入式营销的范畴。当年,脑白金的报纸软文就为脑白金的成功立下了汗马功劳。
  “借问酒家何处有,牧童遥指杏花村。”年前,由周力执导,汇集了童蕾、马少骅、赵峥、薛中锐等众多实力派演员的30集电视连续剧《杏花魂》在山西榆次老城悄然开拍。

  《杏花魂》的故事发生在上世纪初,有着千年酒文化传承的北方酿酒重镇——尽善村。

  该剧以“老白清酒”的诞生、发展及走向世界的过程为主线,生动、形象地展示了以肖子富为代表的一批深悟中国文化传统精髓、有着广阔胸怀和世界眼光的新生实业家的形象。反映了当时处于内忧外患中的民族工业起步和发展的艰难历程,歌颂了中国民族工业从传统手工作坊向现代工业发展壮大的伟大进程,同时,对中国独特的酒文化进行了解密。

  该剧由曾拍摄过《南行记》、《孤儿泪》、《大裂谷》等影视作品的周力执导。他告诉笔者,《杏花魂》的故事经过三年磨合、六易其稿才最终成型。

  山西汾酒在上世纪初,就曾获得巴拿马万国博览会金奖,是举世闻名的白酒品牌。“在当时内忧外患的社会环境下,北方小镇上的酿酒人克服种种困难,才能将中国白酒从手工作坊发展成颇具规模的现代工业。这部电视剧讲述的就是这其中的艰辛历程。”汾酒厂还特地修复了15平米的古老的酿酒作坊。白酒酿造的整个过程都会在电视剧中有所体现。“通过这部电视剧,观众将身临其境地体验到喝酒的仪式,以及酿酒过程中的文化内涵等等。”

  植入式营销在白酒行业刚刚出现,就来了一个整体植入与文化植入,可以说,达到了植入式营销的最高境界。

  从剧组成员来看,阵容比较有实力,并且山西省委宣传部等领导部门与汾酒集团联合拍摄。如果剧本能够接近或者达到《大宅门》的水平,那么,《杏花魂》将创造中国白酒行业的植入式营销经典。

  植入式营销在中国尽管是一个新名词,但并不是一件新鲜事。从上世纪90年代热播的《编辑部的故事》到2008年末的《非诚勿扰》,冯小刚成为中国植入式广告的标杆人物。

  随着商品经济的发展,时间、注意力和信任度已成为品牌吸引消费者从注意到参与、到购买、到使用、到忠诚的稀缺资源。

  消费者时间的缺乏,常常意味着注意力的缺乏。在一个品牌极力想引起消费者注意的商品经济社会里,“注意力”、“眼球”成了潜在的财富。传统的广告方式相对于植入式广告,缺乏了不同场景的假想,以及与消费者情感互动沟通的参与性。

  由于植入式广告能将产品服务、品牌形象、生活理念等信息,与植入的介质本身(如电影)进行隐性化、人性化地融洽结合,因此,可起到比硬性轰炸式的传统广告更好的效果,植入式营销也由此成为企业吸引消费者注意力的一种有效的营销传播方式。

  从好莱坞开始,迅速被全球的电影产业与企业广告所接受,使植华 夏 酒 报中国酒业风向标入式广告成为一种令人注目的成功商务运作模式。

  植入式广告不仅可以运用于电影、电视进行植入,还可以“植入”各种媒介,报纸、杂志、网络游戏、手机短信,甚至小说之中。报纸的软性广告、新闻稿、健康专栏、科普专栏等都可算作植入式营销的范畴。当年,脑白金的报纸软文就为脑白金的成功立下了汗马功劳。

 

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