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百威英博并购南昌啤酒 发展中低端品牌

发布日期:2013-01-30  来源:每日经济新闻   浏览次数:7375

导读:据百威英博雪津(南昌)有限公司(以下简称百威英博)一位内部人士透露,百威英博日前与南昌亚洲啤酒有限公司(以下简称南昌啤酒)达成了并购协议,但其不愿透露协议的细节。

中国食品网讯

  百威啤酒

    据百威英博雪津(南昌)有限公司(以下简称百威英博)一位内部人士透露,百威英博日前与南昌亚洲啤酒有限公司(以下简称南昌啤酒)达成了并购协议,但其不愿透露协议的细节。

  南昌酒类行业协会一位秘书长向记者表示,作为欠发达地区,南昌啤酒的消费还是以中低端啤酒为主,品牌集中在青岛、雪津和南昌啤酒,如果百威英博收购南昌啤酒成功,无疑占领了南昌啤酒市场的制高点。

  此前,百威英博在湖南邵阳投资16亿元建年产100万吨的生产基地,并有意在河南洛阳收购当地的一家啤酒企业,抢占中部市场意图明显。

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  欲当中低端市场龙头

  根据南昌当地媒体报道,2012年11月28日,南昌市市长陈俊卿在会见百威英博集团亚太区财务副总裁PedroAidar时表示,希望百威英博集团抓住机遇在南昌谋求更大发展。作为政府,将全力以赴为百威英博雪津(南昌)啤酒有限公司与南昌亚洲啤酒有限公司的合作做好服务。

  除去官方消息,南昌啤酒的经销商,似乎也已知晓南昌啤酒将被百威英博并购的消息。在南昌市最大的酒类批发市场——洪城大市场,毗邻的南昌啤酒经销商和雪津啤酒经销商,原来生意场上水火不容,现在已握手言欢。

  “2012年之前,江西的啤酒市场一直是以南昌、雪津、燕京啤酒为主,但是当青岛啤酒在九江投资20亿元建啤酒生产基地后,市场格局发生了逆转。”南昌市一家啤酒经营商向记者表示,现在九江几乎已经是青岛啤酒的天下了。不仅是九江,南昌市的啤酒格局也在悄然发生变化,高峰时有着70%市场份额的南昌啤酒,已经跌至第三了。

  南昌酒类行业协会提供的数据显示,南昌市一年的啤酒营业额在数十亿,其中中低端产品依然是主流,占了八成以上的份额。

  “平常大家去酒店吃饭,点的啤酒多半也是以中低端啤酒为主,高端啤酒的消费主要集中在酒吧和会所等地,量不是很大。”上述南昌酒类行业协会秘书长告诉记者,目前南昌市场中低端啤酒主要集中在青岛、雪津、南昌等几个品牌。“此次百威英博或收购南昌啤酒成功,其可以借助南昌啤酒现有的营销渠道,抢夺其在中低端啤酒的龙头地位。”

  昨日(1月29日)下午,记者致电南昌啤酒总经理核实此事,但是其办公室电话一直无人接听。

  百威英博本地化之路

  公开资料显示,百威英博的前身比利时英特布鲁啤酒集团,1997年通过收购南京金陵啤酒厂正式进入中国市场。经过多年来的一系列兼并收购和扩张,百威英博成为外资品牌在国内市场上发展突出的企业,其发展中的每一步成为外界关注的焦点。

  2004年以55亿元拿下哈尔滨啤酒,一直被认为是百威英博最成功的举措。百威英博保留哈尔滨品牌,以其为基础加大发展力度,2010年南非世界杯期间更是以哈尔滨啤酒名义赞助世界杯,将哈尔滨品牌推向国际。

  2006年,百威英博历时5月以58.86亿元收购福建雪津啤酒集团100%股权,创造了中国啤酒业的并购记录。

  百威英博并购南昌啤酒之前,还宣布在湖南邵阳投资16亿元,兴建啤酒年生产能力达100万吨的生产基地,并且有传闻,百威英博还将收购河南的一家啤酒企业,抢占中部市场意图明显。

  南昌酒类行业协会秘书长认为,百威英博在保证高端市场的前提下,立足于中国大众市场,走本地化路线是其发展规模大于其他外资企业的主要原因。

  上述专家同时表示,之前外资品牌进入中国后,无一例外地选择从高端市场入手。但有数据显示,中国的啤酒市场70%以上是中低端产品,高端产品市场空间有限。“因此,百威英博兼并地方啤酒企业,发展当地中低端品牌,是其业务延伸的一个方向。”

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