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雀巢打入营养品市场 再扩多元化布局

发布日期:2013-02-19  来源:北京商报   浏览次数:5928
虽然雀巢旗下已经拥有包括奶粉、咖啡和糖果等多品类的业务线,但是高利润的营养品还是吸引了这家食品巨头的目光。日前,一款名为“怡养”的蛋白质粉作为雀巢首款自主研发的营养品开始上市,这意味着雀巢多元化的脚步又迈出一步。

  雀巢怡养蛋白质粉

    虽然雀巢旗下已经拥有包括奶粉、咖啡和糖果等多品类的业务线,但是高利润的营养品还是吸引了这家食品巨头的目光。

  日前,一款名为“怡养”的蛋白质粉作为雀巢首款自主研发的营养品开始上市,这意味着雀巢多元化的脚步又迈出一步,但其在陌生产品领域的品牌力则略显稚嫩。

  打入营养品市场

  据了解,这款蛋白质粉是专为中年女性研发的,在售价上依然延续雀巢产品的高端路线,记者在1号店等线上销售点看到,其零售价为270元左右。

  众所周知,国内营养品市场中,国际品牌安利占有绝对优势,国内企业汤臣倍健、无限极、完美等也有一定程度的发展。相比安利的直销渠道,此次雀巢也拿出自身杀手锏杀入营养品大军。雀巢中国大陆家庭及成人奶粉业务及品牌发展经理康平向记者介绍道,虽然目前在全球整个蛋白质粉市场,直销还是最大的渠道,但是直销渠道市场逐渐下降,而雀巢最具优势的零售渠道,特别是卖场和超市,蛋白质粉销售每年增长60%,存在巨大的商机,这才是增长的引擎。

  事实上雀巢进军营养品市场的意图,在去年出手收购辉瑞公司名下婴儿营养品业务时已经初露端倪。不过,与之不同的是,此次新上市的蛋白质粉是由雀巢自主研发。“中国是雀巢全球第一个上市蛋白质粉的市场,因为现在中国市场虽然有很多蛋白质粉产品,但是没有一个产品像雀巢‘怡养’一样,目标消费群非常准确地定位为成熟的职业女性。”雀巢大中华区食品及饮料部奶品业务副总裁康乐表示。

  “毋庸置疑,营养品将成为雀巢的另一利润增长点。”中投顾问食品行业研究员向健军说。


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