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借势《超人:钢铁之躯》 CPP舒化奶强势启动电商促销

发布日期:2013-06-19  来源:中国食品网  浏览次数:7682
6月档,万众瞩目的《超人:钢铁之躯》上映在即,一些合作品牌却早已蓄势待发。其中伊利率先“亮剑”,携CPP舒化奶于6月13日正式启动与《超人:钢铁之躯》的主题合作,舒化奶1号店平台 “喝舒化,做更强的自己”大型线上促销活动也成功“抢滩登陆”。

借势《超人:钢铁之躯》 CPP舒化奶强势启动电商促销

  6月档,万众瞩目的《超人:钢铁之躯》上映在即,一些合作品牌却早已蓄势待发。其中伊利率先“亮剑”,携CPP舒化奶于6月13日正式启动与《超人:钢铁之躯》的主题合作,舒化奶1号店平台 “喝舒化,做更强的自己”大型线上促销活动也成功“抢滩登陆”,后续其他的促销活动也会陆续展开,一场高端功能奶市场的“超人”盛宴已经开席。

  此次伊利将舒化奶与《超人:钢铁之躯》联袂的首场促销大戏放在了电商平台——1号店。并做了周全准备,意在借超人钢铁之躯上映声势,将六月打造成声势浩大的CPP舒化奶热销月。为此,伊利准备了大量的礼品,包括《超人:钢铁之躯》电影票、限量版《超人:钢铁之躯》收纳盒、CPP舒化奶的代金券等,并设计了一个简单有趣的转盘游戏,意在让消费者随手轻松参与,就能唾手夺奖。而在微博平台,伊利也将超人电影票作为招揽人气和关注度的促销利器,发起了抢票微活动。相比线上活动的如火如荼,线下平台的“超人”主题活动也十分精彩。据伊利工作人员透露,伊利不仅将转盘游戏移植到了CPP舒化奶终端销售,还将让全国几大城市出现大量的“超人”身影,以配合火爆的线上活动,为“超人”系列主题促销壮大声势。

  据了解,伊利的舒化奶是高端功能奶的领导品牌,此次与《超人:钢铁之躯》联袂的CPP舒化奶则是一款划时代的补钙型牛奶。该产品凭借伊利独有的专利和工艺,科学添加了CPP(酪蛋白磷酸肽)。根据全国营养科学大会上的专家介绍,CPP是提取自牛乳里的天然活性物质,其独特的活性功能可以有效帮助人体“吸收钙、留住钙”。CPP舒化奶作为一款创新性的补钙牛奶,在其他补钙牛奶专研如何吸收钙而努力的阶段,已经成功解决了如何帮助身体留住钙的问题,是名副其实的补钙首选牛奶。

  《超人:钢铁之躯》还未上映,名字就透出一股强健气息。显然,深谙好莱坞大片营销之道的伊利,捧出CPP舒化奶与《超人:钢铁之躯》深度合作,其用意就是“强强联合”——借这部大片的火爆和超人强健体质的形象,带动CPP舒化奶在“吸收钙、留住钙”方面独特优势的推广。可以说,这种强势的形象关联,紧扣产品卖点,远比简单生硬的合作更为有利。有一副“钢铁之躯”,让身体再次体验年轻的感觉,是很多存在骨质问题者的心理渴望。伊利迎合这种心理,就公众对超人强健体魄的遐想,给出了一个现实中拥有“钢铁之躯”的方法——喝CPP舒化奶。


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