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卡夫食品中国正式更名为“亿滋中国”

发布日期:2013-07-02  来源:人民网  浏览次数:5449
继去年美国卡夫食品有限公司(Kraft Foods,下称“卡夫食品”,KFT.NYSE)将国际业务分拆为“亿滋国际”后,卡夫食品中国昨日正式宣布更名“亿滋中国”。

  继去年美国卡夫食品有限公司(Kraft Foods,下称“卡夫食品”,KFT.NYSE)将国际业务分拆为“亿滋国际”后,卡夫食品中国昨日正式宣布更名“亿滋中国”。

  卡夫食品中国昨日对记者表示,公司已完成名称变更的相关法律手续,7月1日起正式更名为亿滋中国(Mondelēz China)。更名后,其业务及品牌组合将维持不变,包括饼干、糖果和口香糖、咖啡及固体饮料等品类。

  去年10月,卡夫食品正式拆分为两家独立上市公司,面向北美的杂货业务沿用卡夫食品的名字,而面向全球市场的零食业务则被称为“亿滋国际”(Mondelēz International,MDLZ.NASDAQ),下辖品牌包括吉百利、Milka巧克力、雅可布咖啡、LU饼干、纳贝斯克与奥利奥饼干、果珍固体饮料和Trident口香糖等。

  亿滋中国总裁肖恩·沃伦(Shawn Warren)日前对媒体解释称,新公司的中、英文名字都更贴近其消费者和员工,也表明了“为中国消费者奉上‘亿万好滋味’的决心”。

  “此次更名就体现出卡夫食品对中国市场的重视和垂涎。”中投顾问食品行业研究员梁铭宣昨日向本报记者分析称,由于快速消费品的消费者有较强的品牌认知度,未来如何在新老名称交换时留住消费者将是卡夫食品的重点工作,而新名字也将带来宣传、营销费用的上升。

  他认为,卡夫食品以更换新名称抢占更多市场份额的初衷是好的,但是其需要承担新名称不被认同及竞争者双重压力,国内经济增速放缓、居民消费不振更是加剧了其换名的风险。


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