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加多宝2亿冠名《中国好声音》第二季 边际效应恐下降

发布日期:2013-07-08  来源:证券日报  浏览次数:8510
7月12日,久违的《中国好声音》将重现浙江卫视。在去年年底的广告招标中,为了继续拥有这档曾风靡中国的选秀节目冠名权,加多宝不惜斥资2亿元。在目前类似选秀节目蜂拥而上的情况下,加多宝冠名第二季《中国好声音》的边际效应很可能下降。

加多宝2亿冠名《中国好声音》第二季 边际效应恐下降

  7月12日,久违的《中国好声音》将重现浙江卫视。在去年年底的广告招标中,为了继续拥有这档曾风靡中国的选秀节目冠名权,加多宝不惜斥资2亿元。

  中国食品网获悉,去年,《中国好声音》第一季冠名权,据传加多宝掏了6000万元,而今年即将开始的第二季,由于有约10家企业参与竞标,最终,加多宝不得不以2亿元天价使其没有“花落旁人”。

  “不过,在目前类似选秀节目蜂拥而上的情况下,观众对《中国好声音》第二季的关注度肯定要受到挑战。”一位不愿具名的业内人士指出,“加多宝冠名第二季《中国好声音》的边际效应很可能下降,对于加多宝而言,公司需要在营销上有大的突破才行”。

  但是,一个月前,出现在广西玉林狗肉节现场的“吃狗肉,啖荔枝,大喝加多宝”广告语,却让加多宝饱受诟病。这种为了商业利益而赞助虐杀的行为引起了动物保护组织、爱狗人士的集体声讨。

  “市场之争,营销为重。平面、网络、社交、微博……如今的营销并不简单。虽然加多宝认识到了身处大营销时代的处境,但种种迹象表明,其如今的步伐并不从容。”上述业内人士说。

  “不得不承认,加多宝的渠道正在被王老吉逐渐蚕食。”上述业内人士说,《中国好声音》第一季已达到巅峰,加多宝的营销之路欲在此基础上再创新高,压力重重。此时,缓和心态、放慢脚步,对加多宝来说才是营销的持久之道。应该说,《中国好声音》第二季是加多宝今年营销的最大赌注,能否有一个不错的开始,就看7月12日的首期节目了。但在目前观众对选秀节目日渐审美疲劳的境况下,不能寄望第二季还能达到第一季的营销效果。


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