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可口可乐“昵称装”营销改变消费者消费模式

发布日期:2013-08-10  来源:北京日报  浏览次数:5682
日前,记者在走访中发现,昵称装的出现,让可口可乐这块品牌再一次变得活跃。北京邮电大学MBA中心主任杨学成说,“昵称装”营销已经改变了消费者的消费模式。

可口可乐“昵称装”营销改变消费者消费模式

  中国食品网8月10日讯:日前,记者在走访中发现,昵称装的出现,让可口可乐这块品牌再一次变得活跃。

  “最近来的货都带着这种包装,已经卖了两个月了,”北师大东门,一家小卖部老板笑着说:“确实有人专门冲着这个商标来买的。”

  “这包装太萌了,每天发微博我都要选一个不一样的包装,包装上的词就代表我当时的心情,今天这身打扮,我觉得买个‘小萝莉’好了!”这个“重度社交网络用户”有些兴奋。为了减肥从不喝可乐的她,现在竟然也成了可口可乐的忠实粉丝。“自己喝加上送朋友,这一周我买了十多瓶。”

  “这体现了品牌对社会文化的洞察力。”人大新闻学院广告与传媒经济系副教授王菲认为,可口可乐在国内推出新装,打破了此前人们对其包装“古板、不思进取” 的品牌印象,这种营销方式从近期看激活了品牌活力,从远期看将对品牌构筑起到增值作用。“昵称装吸引了那些注重个性的消费者的注意力,社交网络上的讨论阶段又再一次提升了品牌认知度。”

  社交网络中年轻消费者的消费行为,会受到过往经验和当时环境刺激等多方面影响。“一瓶可乐加上‘分享’的要素,消费者买来送给身边的人,被告知的用户也会有很好的心理感受。”王菲说,如果产品本身和消费者之间存在互动,消费者选购该产品的频度也会增加,从而培养新一批用户的品牌忠诚度。

  北京邮电大学MBA中心主任杨学成说,“昵称装”营销已经改变了消费者的消费模式。“过去我们买一瓶可乐,喝完,把瓶子扔掉,就这么简单。而现在可口可乐瞄准喜爱社交、分享的年轻人,他们的特点再明显不过,喝完可乐再发一条微博,无形中又给品牌起到了传播效果。只是对二次消费的客户来说,如果在经常购物的地方,买不到他们想要的词汇包装,会对消费者信心有些小小的打击。”


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