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加多宝+好声音 品牌溢价不断提升

发布日期:2013-10-10  来源:食品产业网  浏览次数:9743
在两季中国好声音成为最火爆娱乐节目的同时,独家冠名商加多宝也实现了从品牌成功转换到如今市占率逾八成的品牌提升,二者相互捆绑、相互成就,将两大品牌的捆绑溢价做到了极致,在消费者心中留下了深刻的“好声音+红罐”印象,好声音和加多宝的完美“联姻”可谓坚不可破。

加多宝+好声音 品牌溢价不断提升

  中国食品网10月10日讯:7日晚,第二季加多宝中国好声音巅峰之夜唱响,最终以实力选手李琦的夺冠完美收官。与此同时,李琦亦在由独家冠名商加多宝发起的加多宝人气之星评选中脱颖而出,获封“加多宝之星”,并获得由加多宝提供的10万元梦想基金,成为名副其实的双料王。

  业内人士认为,在娱乐营销中,娱乐活动本身和赞助产品品牌相结合,能够起到相辅相成的作用。相关品牌借助“娱乐”活动提升品牌影响力,“娱乐”活动也会利用品牌来提高知名度。加多宝和好声音正是满足这一特质的经典营销案例。

  在两季中国好声音成为最火爆娱乐节目的同时,独家冠名商加多宝也实现了从品牌成功转换到如今市占率逾八成的品牌提升,二者相互捆绑、相互成就,将两大品牌的捆绑溢价做到了极致,在消费者心中留下了深刻的“好声音+红罐”印象,好声音和加多宝的完美“联姻”可谓坚不可破。

  “正宗+正版”深入人心 品牌溢价不断提升

  全世界都有好声音节目,而中国的好声音最让人振奋,因为有一个给力的赞助商加多宝,让两季的“红色记忆”不曾断代。正版好声音,正宗好凉茶,这是两季好声音不可复制的娱乐元素。

  “声音是节目唯一要素”与“正宗是凉茶不变的坚持”在定位上的完美结合,使加多宝和好声音已经脱离了凉茶和歌喉在产品属性上的低层次结合点。加多宝品牌管理部副总经理王月贵也曾表示,好声音和加多宝两个品牌的合作在于品牌调性上的匹配,提倡的都是一种正版、正宗、原汁原味的内涵,最终形成了“还是原来的加多宝,还是熟悉的好声音”的效果。

  事实上,细心的人还注意到,两季好声音,加多宝在核心立意上都没有大变化,永远是红罐、正宗的口号。但恰好是这种专注战略,让加多宝的正宗效益不断发散,并与节目实现深度捆绑。无论是每期节目后以学员为对象的“向正宗致敬”系列视觉微海报,还是无处不在的红色正能量“后续加工”,都及时地将观众对舞台上的未了情绪发酵,将对学员的爱转化为对加多宝的支持,也使得“正宗”话题不断深入人心。

  娱乐正能量攻陷观众心智

  娱乐化时代,如何将娱乐与营销紧密结合,如何紧跟时代潮流,玩出新意,如何精确把握观众心理诉求,将节目融入生活?加多宝给出完美答案。营销专家指出,加多宝的新型娱乐营销的最值得借鉴之处在于,以传递快乐和正能量的方式,让消费者来主动认可自己。

  无论是微信好声音,还是绕口令大赛,都是以简单的参与形式、超低的互动门槛,让更多人愿意主动来关注好声音和加多宝,并让品牌信息在这种趣味性的游戏形式中触动消费者的心智。挖掘个性、青春励志、正能量等,成为好声音和加多宝共同的标签。

  这使加多宝和好声音已然融为一体,无法轻易割裂。而二者的深度捆绑,已经到了这种程度:@加多宝凉茶官微里对好声音的讨论与转发,比@中国好声音官微的还要多,甚至是网友对现场投票之类的质疑等,都@加多宝,求小宝给予剧透。

  据第三方机构零点公司和AC尼尔森调研显示:好声音带动加多宝的认知度达到99.6%,并已占据罐装凉茶市场8成以上份额,“中国饮料第一罐”当仁不让,受到行业瞩目。有网友感叹,这既是一个疯狂音乐季,又是一个疯狂凉茶季。

  从观众支持节目收视节节攀升,到消费者在市场上不断为加多宝用货币投票,节目效应和产品本身已然形成一种良性循环,一条无形的消费产业链出现。正如王月贵所说,市场有多大不在于生产能力,而在消费者的脑子里。占领了消费者的脑子,心里有多大舞台就有多大,品牌发挥空间就是无限的。


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