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伊利3.1亿冠名《爸爸去哪儿》第二季 欲打开学生奶市场

发布日期:2013-12-12  来源:时代周报  浏览次数:10032
日前,记者获悉,伊利以3.1199亿元的创纪录价格拿下《爸爸去哪儿》第二季独家冠名,大幅超过此前《中国好声音》第三季冠名权的2.5亿,刷新了中国电视广告史上最高冠名记纪录。一位熟悉伊利高层的知情人称,伊利之所以肯花3.1亿巨额冠名费的背后是想打开学生奶市场。

伊利3.1亿冠名《爸爸去哪儿》第二季 欲打开学生奶市场

  中国食品网讯:日前,记者获悉,伊利以3.1199亿元的创纪录价格拿下《爸爸去哪儿》第二季独家冠名,大幅超过此前《中国好声音》第三季冠名权的2.5亿,刷新了中国电视广告史上最高冠名记纪录。一位熟悉伊利高层的知情人称,伊利之所以肯花3.1亿巨额冠名费的背后是想打开学生奶市场。

  据记者调查了解,伊利等奶企在营销费用上投入巨大。2007年—2012年,伊利的广告支出保持在高位,分别是2010年38.26亿元、2011年36.52亿元、2012年37.32亿元,广告宣传支出基本上是同年净利润的5倍多。

  2013年,伊利上半年广告宣传费用达到了25.9亿,同比增长17%,广告宣传费用比净利润高2/3。而此次冠名《爸爸去哪儿》一项支出就达到了3.1亿,是2013年上半年净利润的五分之一。伊利一年广告和宣传支出占到了36.52亿元,平均每天1000多万。

  达3.1199亿的冠名费,能否使伊利收到相应的广告效应?业界不断发出质疑。

  3.1亿豪夺冠名权

  每周五晚10点,几乎每5个家庭就有一个在看《爸爸去哪儿》。

  资料显示,《爸爸去哪儿》自从在湖南卫视、爱奇艺首播后,收视率不断攀升。首期节目全国网收视率便达到1.1, 到第九期《爸爸去哪儿》,全国中心城市网收视达4.98,而市场份额也从开始的6.74%上升到22.12%。

  《爸爸去哪儿》的网络播出情况同样火爆,前八期节目在爱奇艺、PPS的相关播放量超过2亿,稳居爱奇艺综艺风云榜榜首。

  据悉,《爸爸去哪儿》创造了高达89%的美誉度,超越《中国好声音》、《非诚勿扰》、《快乐男声》等节目。高关注度带来的是高额的冠名费。《爸爸去哪儿》第一季的冠名费仅2800万元,而第二季增幅超过10多倍。

  上周,湖南卫视亲子节目《爸爸去哪儿》举行了第二季广告招标会,最终伊利以3.1199亿获得独家冠名权,创中国电视史上最高冠名纪录。如此高昂的广告费用,也让本土原本想牵手《爸爸去哪儿》的企业望而却步。

  “消费者在哪,通过什么可以看到我的广告。他是看电视的,我的广告投在电视上;如果我的目标消费者是上网的,看网络电视的,我就投入在网络。我们所有的投放是针对他的习惯,一定要投放到他能看得到的地方。”伊利副总靳彪说。

  “伊利之所以愿意出天价冠名费,主要看收视率、观众和潜在客户的吻合度。”一位资熟悉伊利高层的广告销售人员告诉时代周报记者。

  根据湖南卫视公布的CSM46城市数据,爸爸去哪手气核心观众群:女性、青年、高知。 女性观众收视率1.92,占比2/3;核心25-34岁收视率高达2.13,份额12.8,占比高达36%,是收视率最高群体。《爸爸去哪儿》的收视群体与之潜在目标客户吻合。


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