新希望乳业携手顺丰优选打造首款互联网牛奶

2014-10-10 09:09

  来自最高海拔3000余米的雪山融水、空气质量指数长期一级优秀、年平均日照2500个小时、与奶牛世代结缘的白族居民你能否将这个世外桃源与一款纯牛奶联想到一起?
  10月10日,新希望乳业宣布与顺丰优选达成战略合作,共同打造好牛奶的云供应链。新希望乳业以阳光、空气、水和人心重新定义牛奶,以严苛的标准,甄选出的云牧场,提供原生态、原产地的牛奶,通过顺丰优选平台,进行互联网预售、配送,进行全球供应。
  也就是说对于牛奶控们来说,可以足不出户,喝到一款安全、新鲜、营养的好奶。而对于传统奶业来说,这是乳业巨头新希望触网的破冰之旅。
  


  雪山深谷寻源
  云标准全新定义牛奶
  什么样的牛奶才算是一款好奶?新希望乳业研发团队长期与牛奶专家、消费者沟通之后得出结论:好牛奶的标准应该符合(阳光+空气+水)人心这一云标准。
  这里有最理想的阳光、空气、和水。新希望乳业控股有限公司总裁席刚透露,虽然这几个元素听起来感性,但其实有着严格的理性数据考量。云牧场的水源补给,源自最高海拔3000多米的雪山融水,这种弱碱性水,更为当地村民和牲畜作为直接饮用的天然水。牧场空气质量指数(AQI)常年保持一级优秀,年平均日照达2500小时,无霜期305天,年均气温15度以上。席刚说,做好产品,最根本的是人心。据洱源县志记载,该县邓川镇一带是我国著名的本地原产牛邓川牛的原产地。当地居民饲养奶牛的历史,可以上溯到650年前。云牧场的工作人员大多为乳牛之乡洱源县的白族居民,他们世代养牛,传承善待奶牛和土地。
  据了解,云牧场采用精致小牧场方式和特有的保姆式奶牛饲养,使人、动物与天地山川和谐共生。我们相信,只有纯净的自然,快乐的奶牛,才能酝酿出令人幸福的好牛奶。
  围绕这一云标准,新希望乳业经过调研筹备,横跨中国,在中国第七大淡水湖洱海的水源地,云南大理洱源县发现了理想之地。
  双优选联手
  共铸互联网奶业供应链
  在众多企业纷纷围绕互联网商业特征开发产品之际,新希望乳业云牧场牛奶能否打破牛奶产品难以触网的禁锢呢?与一般的互联网产品不同,牛奶由于消费特征和配送特征难以实现极大批量促销,所以牛奶的电商模式必须先打造好产品和优秀的供应链。
  为此,新希望乳业专门成立了新希望云优选公司,与中国物流速运巨无霸顺丰旗下的电商平台顺丰优选合作解决云牧场牛奶的原产地、销售、物流等各个链条环节的优选监控。一个优选好牧场、好奶源,生产云标准的好牛奶;一个优选有标准的好产品进行售卖。双优选保证互联网牛奶的优质供应链,自然保证了牛奶好品质。席刚和顺丰优选总裁崔晓琦达成了这样的共识。
  云牧场牛奶产自云南大理雪山之下,洱海之畔的云牧场,这里空气清新、富氧含量高,是目前国内最优质的牧场原产地之一。崔晓琦表示,顺丰的优选电商和领先的配送体系十分符合云牧场牛奶的需求。顺丰将通过互联网上预售、周期购的形式限量供应,将原生纯净的云牧场牛奶送到消费者餐桌。
  据了解,云牛奶作为第一款互联网牛奶,将仅供互联网电商渠道销售。
  行业人士透露,目前国内电商销售的牛奶大多为进口国外的OEM品牌,合作方式是经销商对经销商,于产地和奶源毫无关系。无法进行原产地直采,无法对品质做到从头至尾的控制。相比起来,云牧场不仅保证了优质原产地直供,最大限度的保证了牛奶的新鲜,做到了全生产、配送、销售环节的监控。
  


  消费者深度互动
  邀请牛奶控全球选云牧场
  大理洱源县的云牧场只是第一代,我们将以此为蓝本,以云标准为度量尺,在全世界寻找符合标准的云牧场。据新希望内部人士透露,新希望乳业目前已经在新西兰、澳大利亚等国家和地区进行了多轮考证。
  云牧场牛奶这款极具互联网特征产品,乐意于让消费者深度参与,今后我们会邀请资深牛奶控,参与全球云牧场甄选。席刚表示,新希望乳业正在逐步与用户有更加深度沟通,请消费者参与牧场选择、牧场建设等,还原牛奶的本真,新希望所做的就是把它真实地呈现在消费者面。
  在席刚看来,进口牛奶大规模进入中国将推动中国乳企新一轮的革命,只有转变思维主动发展才能在新的市场中赢得竞争。更重要的是,回归本质的好产品才能打动人心。

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