陨落的王朝酒业:业绩连年亏损 涉嫌虚假销售

2015-08-17 14:43

  中国食品网讯 停牌内部调查长达两年的王朝酒业近日公布了具体原因,原来其被举报进行虚假交易,仅其中一项指控涉及金额就达4.3亿元,这无疑让连年亏损的王朝酒业再遭打击。而由于王朝酒业高管频繁更迭、内部改革进展缓慢,业内普遍对其未来发展不看好。这家曾经和长城、张裕并称为国产葡萄酒三驾马车的老牌企业,已经退出第一梯队,黯然陨落。



  匿名指控 业绩被疑虚增
  8月14日,停牌内部调查两年多的王朝酒业发布公告披露停牌调查原因。
  据公告称,2013年3月,核数师罗兵咸永道会计师事务所(以下简称罗兵咸永道)收到了多封针对王朝酒业的匿名指控信,随后后者于当月停牌进行内部调查。
  据了解,罗兵咸永道收到的指控信对王朝酒业提出了四项指控:第一项指控是上海王朝销售公司(以下简称上海王朝)2010年为了达成销售目标并且获得相关奖金,与客户私下达成协议,虚构高达4.3亿元的销售额;第二项指控是2011年上海王朝以上述同样的方法和另一客户达成协议,虚构销售额;第三项指控则表明,王朝酒业2010年和2011年四季度采购额超过5000万元的几个客户存在配合王朝酒业虚构销售业绩的行为;第四项指控称,王朝酒业2010年囤积在江苏和福建的价值5亿元的葡萄酒在积压后出现质量问题,但后来被转移,真实库存无从查起。
  公告还显示,帮助王朝酒业虚构销售额的企业,包括一家上海的国有企业和深圳的上市公司,但未透露具体企业名称。为此,北京商报记者拨打了王朝酒业总经理尹吉泰的电话,并发短信询问情况,但截至发稿前并未收到回复。
  高管更迭 内部管理缺失
  王朝酒业虚构销售额事件与混乱的内部管理有直接关系。一位不愿透露姓名的酒企高管指出,在酒水行业通过经销商预打款虚增业绩几乎是公开的秘密,企业为了完成销售目标或者冲击业绩,与合作良好的经销商合作,先打一定数额的货款过来,之后企业再逐步发货给经销商。这种模式可操作性很强,但有两点需要特别注意,一是要靠公司高层的监督,二是靠公司的管理机制。但王朝酒业恰恰做不到这两点。
  近年来王朝酒业高管队伍更迭极为频繁,董事会主席白智生、非执行董事王卫东、总经理郝非非接连辞职,企业的高层一直处于动荡之中,这也被业内认为是业绩疲软的关键因素之一。
  此外,王朝酒业的公告也暴露出内部管理混乱的问题。据悉,为了配合内部调查,王朝酒业需要提供涉嫌虚构销售额客户及采购额超过人民币5000万元的一些客户的货物,以及代这些客户发货给下游客户的送货单据;按照费用发生的时间编制2010-2014年营业费用的明细账,及确定营业费用应该正确计入有关年度的过往财务资料。然而王朝酒业则表示,由于前几年员工更替频繁和离职人员较多,工作交接手续不完善,若干文件和资料并没有完整交接,造成大多数原始资料缺失。另外因为国内葡萄酒市场的变化,部分原来的经销商有的进行品种转换不再继续经营葡萄酒,或者转行其他行业甚至进行了清算,造成难以找到原经销商的数据。
  连年亏损 王朝未来难测
  由于深陷内部调查阴影,王朝酒业业绩连年下滑。数据显示,王朝酒业2013年亏损额3.56亿港元,2014年上半年未经审计净利润亏损6344.4万港元。今年7月中旬,王朝酒业发布盈利警示称,预计集团截至6月30日的前6个月业绩将继续录得未经审核的综合亏损。王朝酒业在去年同期已经为亏损,公司董事会预期今年上半年亏损金额相比去年同期增加约50%-60%。对于亏损再扩大的原因,王朝酒业解释为收入、毛利及毛利率的下跌,一是因为于以前年度已经销售的高档酒、桶装酒及进口酒退货;政府政策限制宴请宴会;中国经济增长放缓、进口葡萄酒受冲击。二是分销成本与去年比较上升,因为对品牌建立、销售和市场行销的投资持续增加,以回应市场转变及公司的可持续发展,此成本与毛利抵销。
  事实上,王朝酒业产品知名度较低。北京商报记者走访了多家家乐福、物美、永辉超市,国产葡萄酒基本都是长城、张裕、中葡、通葡等旗下产品,王朝酒业的产品并不多见。而在烟酒零售店内,王朝酒业的产品更是极为少见。
  在火热的电商渠道,王朝酒业依然难觅踪影。以京东商城为例,长城葡萄酒、张裕葡萄酒和王朝葡萄酒的旗舰店,前两家旗舰店的产品评价最高达上万条,然而王朝葡萄酒旗舰店以销量从高到低排序,销量最多的产品评价仅16条。
  中国食品商务研究院研究员朱丹蓬表示,近年王朝酒业一直增长乏力,皆因在吃老本,改善应从渠道构建、产品研发和品牌建设入手,从品牌角度发力,从产品渠道方面全面打造升级。
  葡萄酒营销专家李欣新分析指出,王朝酒业具备先天优势,品牌认知度高、拥有一定的产能,且骨干力量仍然坚守,相信这段风波过后,企业能够触底反弹。然而如果企业继续消沉,待设备老化、品牌影响逐渐降低,那时很难再走出阴霾。(记者 刘一博 朱欣悦)

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