业绩双降 承德露露急出新品自救

2017-10-24 09:13

  中国食品网讯10月20日,承德露露披露三季度业绩报告,其营收和净利大幅下降,明显落后于行业整体增速。业内认为,承德露露业绩下降与品牌老化有关,尽管其去年采取了发力儿童和高端细分市场的新举措,但其经营能力和落地能力备受业内质疑,被认为很难收到理想成效。
  现金流同比减少162.82%
  三季报显示,承德露露营收15.6亿元,同比下降21.01%;净利润3.19亿元,同比下降12.34%,明显落后于行业整体增速。而根据同花顺数据,同期饮料制造行业平均营收增长率为13.66%,平均净利润增长率则为23.04%。
  此外,承德露露总资产也大幅下滑。截至三季度末,公司总资产为24.42亿元,相比去年底的30.96亿元减少了21.13%;其经营活动产生的现金流量净额为-9511万元,比上年同期大幅减少162.82%。承德露露解释称,这一变动主要为本期销售商品收到的货款减少所致。
  事实上,自2016年起,承德露露业绩就呈下滑态势。2016年,承德露露营收25.21亿元,同比下降6.85%;净利4.5亿元,同比下降2.78%。在年度报告中,承德露露表示,行业增速放缓、行业竞争激烈导致小企业维持现状,大企业经营下滑,传统产品市场不振,新产品难见成效。
  不过业内分析认为,承德露露业绩下滑与其品牌老化有关。在整个蛋白饮料市场十分景气的当下,承德露露的品牌老化与包装老化,使其未能赢得新生代主流消费者。
  发力高端市场效果待观察
  面对业绩下滑,承德露露于今年上半年对组织架构进行了调整,将原来14个部门优化合成7个部门+1个营销中心,强调营销中心的核心地位。同时改革营销中心实施事业部制,设立4大区域。
  在产品线方面,根据其2016年报,承德露露自核桃露、果仁核桃、花生露等新产品投放市场后,又推出小露露和露露甄选系列产品,意图在儿童群体和高端产品方面发力。
  太平洋证券研报认为,尽管承德露露前三季度业绩下滑明显,但下半年开始,公司对产品结构进行了调整,我们认为公司治理红利会逐渐释放。
  不过在中国食品产业评论员朱丹蓬看来,承德露露虽然看到了细分的儿童市场和高端市场发展趋势,但其公司经营能力、市场规划能力和落地能力令人质疑。关键是如何把趋势变现,这是摆在承德露露面前亟待解决的难题。记者 王叔坤

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