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大白兔奶糖新包装价格涨9倍,265一斤你还会买吗?

发布日期:2016-03-18  来源:中国经济网(北京)  浏览次数:158407

  新闻背景:

  “大白兔奶糖新包装价格涨9倍,一斤265元你会买吗?”“大白兔奶糖+法国设计……”昨天,许多市民的微信朋友圈都出现了这样的话题。作为上海人津津乐道的老字号糖果品牌,大白兔奶糖携手法国时尚品牌“agnèsb。”推出限量珍藏版:蓝色、粉色两款兔形铁盒装的奶糖,蓝色盒装(牛奶味)128克,每盒售价65元,粉色盒装(红豆味)每盒售价再贵3元,这一身价是传统普通包装大白兔奶糖的10倍。(3月16日《新闻晨报》)

  

 

  资料图片

  “大白兔换洋装”,旁观者实在不必为此忿忿不平

  限量珍藏版的大白兔奶糖满足了市场需求,让一部分送礼的消费者有了选择,“如果是普通的大白兔奶糖,十几元一大包,虽然实惠,但送礼的话难免不够档次。‘珍藏版’虽然贵出许多,但作为礼品价格在60多元还可以接受,加上精致小巧的包装,送人很合适”。这就是市场,不同的消费群体有不同的消费需求,有讲实用的,也有看“包装”的,需求不同,要求不同,对价格的敏感度也不同。针对不同的消费群体,推出不同价格的产品,满足不同需求,企业需求下不同的功夫。【详细】

  我们要淡看“大白兔换洋装”。毕竟这是一个市场行为。是企业综合考虑市场、成本、供求关系、环境条件后所采取的一种决策行为,大白兔奶糖是国货精品,但时代在发展,人民生活水平在提高,口味也在不断变化,物质贫乏时期的“大快朵颐”与讲究少糖少油的当今健康要求格格不入,拥有悠久历史的大白兔奶糖也难免遭遇销路下降的困境。而创新、求变、开拓新市场便成为了维护品牌的必由之路。【详细】

  这本就是商业社会的正常演进

  时至今日,商品买卖的逻辑,已经超越了传统的定义。从简单“卖产品”,到如今“卖故事”“卖情怀”,产品的附加价值,在很多时候已经远超产品的使用价值,成为公众进行消费决策的主要考量!珍藏版奶糖的卖点,在于那精致的包装盒子,更在于其所传递的情感信号。比如“重返童年”“少女心”“萌感”等元素,就很能讨取不少消费者的欢心——显然,其不仅投合了这部分人的审美趣味,更满足了他们自我归类、自我标识的心理需求。

  无论是奶糖或是其他商品,越来越多的珍藏版、限量版、纪念版层出不穷,只能说明我们的市场形态、营商方式正变得多元。这本就是商业社会的正常演进,完全没必要感到诧异。只要不影响平价基础产品的正常供应,我们便无须对那些高定价的特殊产品抱有敌意。【详细】

  为国人上了一堂知识产权课

  大白兔奶糖请知名设计师为其产品设计的包装,凝结了设计者智力劳动的付出,理所当然地可以成为价格上涨的一个因素。顾客买到的不仅有糖,而且还有商标的积淀、设计者的智力创造成果。说一块糖的价格由两毛多涨到两块多是不正确的。

  之所以不少网民误将知识产权的价值算到奶糖上,错误地认为奶糖价格上涨9倍、10倍没有根据,最主要的原因是国人对知识产权的认识和认同不足。

  人类文明已不再是吃饱喝足就可以温饱的时代,一件产品有多少价值并非只看它物质上的功用。总之,国与国之间在知识产权上的竞争正愈演愈烈,尊重知识产权才有助于变中国制造为中国创造。【详细】

  微言大义:

  @FrankySuo:我们也可以玩情怀,我们也可以高端。为什么不可以呢?市场选择呗!

  @安静的女子123456:价格太高,我买便宜的。

  @人生嘉年华12:只许外国货卖高价,不许国产卖贵?

  @趕路的小爺:过度包装就变味,没有以前的“味道”。



    
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