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2015年食用油口碑 金龙鱼、鲁花、福临门三足鼎立

发布日期:2016-03-26  来源:新华网  浏览次数:30592

  中国食品网讯 据新华网成都消息(李楠) 3月24日,新华网联合全国糖酒商品交易会办公室在成都发布《2015年度食品品牌口碑报告》,金龙鱼、福临门、和鲁花在2015年食用油品牌网络口碑总指数上名列前三强。

  报告同时指出,在品牌质量认可度方面,金龙鱼、鲁花、福临门形成三足鼎立之势;一品弘、第一坊等品牌表现差强人意,还有较大进步空间。

  

 

  据了解,报告总口碑指数是一套科学的分析与评估网络口碑的指标,由品牌知名度、消费者互动、质量认可度、企业美誉度、产品好评度和品牌健康度这六个分指数构成,并根据各个指标的不同权重,进行综合评价,形成口碑指数评价体系。

  数据显示,榜单排行前十的品牌口碑指数构成中,金龙鱼、福临门、鲁花、元宝、多力等品牌在六项维度指标的分布相对较为均衡,这些品牌的口碑指数稳定性较高,注重品牌的综合建设,在产品质量、品牌宣传和消费者体验等方面都很注重,同时又获得较高的品牌好评度和美誉度,并且品牌经受市场负面冲击的能力较强。

  根据分析,大部分品牌的口碑指数构成表现为少强多弱,说明这些品牌还具有较强的可塑性,有较大发展空间。九三的好评度指标相对自身品牌其它维度表现较差,;虽然西王的消费者互动度优势明显,但其好评度还有较大的进步空间。

  中国统计信息服务中心主任助理江青表示,食用油监测品牌的产品好评度数据主要来源于京东商城、淘宝网(含天猫)、苏宁及一号店各大电商平台。食用油品牌产品好评分布主要集中在京东商城,占比达到69%,其次是淘宝网占比11%,苏宁、一号店占比较少,合计占比约为20%。

  报告建议,不同品牌的企业具有各自不同的优势,各品牌企业在保持自己优势品质的同时,应努力在自己弱势的方向上进步改善。对于有志于做大做强自身品牌的企业,更应注重综合竞争力建设,立足于长远发展。在市场经济的今天,一家企业的任何劣势都会成为竞争对手的优势,口碑指数从不同维度分析企业的优劣势,帮助企业提供最佳决策依据。

  按照年龄段对关注食用油品牌的网民分类统计,30-39年龄阶段的人是关注食用油品牌的的主要人群,合计占比达40%,20-29岁人群占比33%,19岁以下人群对食用油的关注度最低,仅占总体的8%。19岁及以下的人群大多尚未成家立业,或还在校园,因此对家用食用油的关注较少。



    
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