绝味鸭脖低俗广告被罚60万元，一点儿都不冤

22日，绝味食品发布公告称，此前子公司发布的网络广告内容违反广告法，长沙市工商行政管理局责令(绝味食品子公司)停止发布违法广告，罚款人民币60万元整。

中国食品网讯：

　　中国食品网讯 22日，绝味食品发布公告称，此前子公司发布的网络广告内容违反广告法，长沙市工商行政管理局责令(绝味食品子公司)停止发布违法广告，罚款人民币60万元整。

　　

　　22日下午，绝味食品股份有限公司向全国消费者发布致歉信。

　　致 歉 信

　　尊敬的消费者：

　　对于我公司长沙绝味食品营销有限公司“双11”销售广告文案内容造成的不良影响我们深表歉意。事件发生后公司非常重视，第一时间成立工作小组，在积极配合广告监管机构调查的同时内部也进行了自查和整改：

　　1、积极配合长沙工商管理部门进行相关情况调查，诚恳接受工商部门对此事作出的处罚决定。

　　2、免去长沙绝味食品营销有限公司负责人职务，对营销公司电商团队予以通报批评、扣发当季奖金处分。

　　3、为了杜绝此类事件再次发生，公司全员进行深刻的检讨与反思。重新制定了公司对外广告宣传管理办法，严格明确公司广告设计和发布权限审核制度及流程，责任到人并明确追责制度。

　　4、组织公司管理层、营销部门全体员工，进行为期一个月的《广告法》和相关法律法规学习，提高自觉意识、规范工作行为。

　　公司一直以来注重公众形象、遵纪守法、规范发展。我们将汲取本次事件的深刻教训。也愿意接受媒体和公众的监督指导。同时感谢广大消费者的支持和关注！

　　绝味食品股份有限公司

　　2017年12月23日

　　公告中显示，长沙市工商行政管理局经调查认定公司在网络平台上所发布的网络广告内容违反了《中华人民共和国广告法》第九条第（七）项相关禁止性规定，责令停止发布违法广告，并处罚款人民币陆拾万元整。公司已根据长沙市工商行政管理局核查的问题进行整改并将按期缴纳罚款。目前公司经营正常。

　　据了解，11月1日，绝味食品股份有限公司的绝味鸭脖天猫旗舰店推出的“双11”广告文案，因涉及低俗内容，引发争议。海报在上线两个小时后就下线，随后绝味鸭脖在官微上发了致歉信。

　　绝味食品表示，积极配合长沙工商管理部门进行相关情况调查，接受工商部门对此事作出的处罚决定；重新梳理明确了公司广告设计和发布权限审核制度和流程，完善相关内部管理制度，加强对外广告宣传审核力度；同时，免去长沙绝味视频营销有限公司负责人职务，对营销公司电商团队予以通报批评，扣发当季奖金处分。

　　绝味食品股份有限公司相关负责人接受澎湃新闻采访称，长沙绝味食品系绝味食品股份公司的全资控股子公司，“双11”促销文案由该公司委托长沙汇邦广告公司全权设计、制作、发布。事发后，长沙绝味食品作为此次事件的主体，被工商部门罚款60万元，长沙汇邦广告公司作为全权设计、制作、发布方，被罚款60万元。

　　今年11月1日，“绝味鸭脖”推出的“双11”广告文案，涉及低俗内容，引来了公众和媒体的口诛笔伐。而绝味鸭脖的“案底”，还远不止于此。据媒体统计，2017年1月份至今，绝味鸭脖官方微信号共有5篇推送涉嫌暗含低俗内容。如果再往前追溯，自2016年6月份以来，绝味鸭脖就不时推送标题低俗、字眼含性暗示、封面图打马赛克等类似文章。 或许，在绝味鸭脖看来，推送点带“刺激”的内容，是自己开动脑筋的创新之举。让绝味鸭脖没料到的是，这种针对不特定公众的广告行为，已经触犯了《广告法》。

　　根据该法第9条第8项，广告不得有“含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容”。绝味鸭脖的广告，色情得“露骨”，当然必须受到惩罚。这次工商行政管理部门出手，也是有法可依，绝味鸭脖一点儿都不冤。根据《广告法》第57条规定，类似绝味鸭脖此次发布的广告，工商管理部门除了可以责令其停止发布广告外，还可以处以20万以上100万以内的罚款。

　　其实，60万的罚款处于中间值，并不算高。如果认为情节比较严重，除了罚款，有关部门还可以依法吊销其营业执照，并由广告审查机关撤销其广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。

　　平心而论，对于一家在业界处于领先的企业，被有关职能部门罚款60万元，实在不算什么。从2005年开始卖鸭脖，10余年时间里，凭借以加盟为主的经营模式，绝味在全国开了8600多家分店，如今早已是“家大业大”。

　　只是，作为一家市场经济中的企业，“发达”后的绝味鸭脖淡忘的是，公司摊子越大，承担的社会责任就越大。拿着庞大的身躯当资本，将法律和道德远远甩在后面，难免绊了脚。

　　如今，绝味鸭脖被处以60万元的罚款，但更深远的意义，还在罚款背后，这种营销方式，对其品牌带来的伤害不可低估。网上一项显示，“双11”文案风波过后，有75.1%的网友表示不会再购买绝味鸭脖食品。当这份60万元的罚款单曝光后，对这家企业的市场发展，绝不可能是一个利好消息。对于其他的企业，这种否定性评价，也是一种不能忽视的警示。

　　在这个互联网的时代，网购平台的勃兴，加剧了商家之间广告战争。为了抓人眼球，扩大利益空间，采取出奇制胜的方式，成为诸多商家的选择。然而，这种没有硝烟的广告战争，一旦摒弃了道德和法律的制约，将不可避免地受到制裁，而依法惩罚的后果，又将迅速反馈到市场，成为商家的噩梦。

　　诚然，60万的罚款并不多，但警示的讯号绝不能忽略。对于卷入道德和法律双重旋涡中的绝味鸭脖，以及更多准备来点“出格”的企业，这是一个必须汲取的教训。