【聚焦】银鹭风雨兼程 打造良好品牌形象

导读：银鹭，中国食品饮料行业响当当的名字，同样也以高品质以及良好的品牌形象成为消费者可信赖的标准。其旗下产品八宝粥、花生牛奶复合蛋白饮料，在中国家喻户晓，荣膺中国驰名商标、中国名牌产品，以及最具市场竞争力的中国食品品牌。

中国食品网讯：

　　 

    银鹭，中国食品饮料行业响当当的名字，同样也以高品质以及良好的品牌形象成为消费者可信赖的标准。其旗下产品八宝粥、花生牛奶复合蛋白饮料，在中国家喻户晓，荣膺中国驰名商标、中国名牌产品，以及最具市场竞争力的中国食品品牌。

　　然而，正如鹭翔蓝天，需要一个成长与积累的过程，每一个成功的商业王国背后都有着从小到大，从大到强的成长与历练，更为关键的是，银鹭有一位卓越的领导者——银鹭集团董事长陈清渊，带着银鹭风雨兼程，一飞冲天。

　　光辉岁月

　　1985年，陈清水、陈清渊兄弟看准创业时机，与马塘村的几位伙伴，举债集资3万元，创办起同安县新圩兴华罐头厂，那是银鹭的前身。陈清渊的远见卓识与敏锐眼光，为银鹭筑巢发挥了前哨作用。在银鹭的早期发展中，陈清渊带领着团队不畏艰险，挑战农村企业艰难的生存环境，艰苦创业，于1989年建成标准罐头生产通用厂房，当年产量产值翻倍，取得了初步成效，率先成功走出全国性罐头行业的经营困境。

　　彼时的罐头厂已经成为当地首屈一指的食品工厂，无论是其工厂的规模还是产品的品质都在当地树立起良好的口碑。陈清渊不忘“以工哺农”带动马塘村民共同富裕，银鹭优先给村民在企业内安排工作，解决了就业的问题;鼓励和带领村民发展附加产业，为村民的致富指明了道路;积极支持村里的教育事业，资助马塘学子上大学，银鹭用自己的实际行动回报这片提供了银鹭大巢的土地。

　　可这对于陈清渊来说，还不足够。他的梦想是建立全国有名的食品公司。于是在1990年，陈清渊发挥带头作用，积极走出去，寻求外部力量的合作，获得爱国华侨20万美元的投资，首次借力创建了厦门同茂食品罐头有限公司，无论是产能还是销售渠道都在迅速扩张。而后物质丰富的九十年代，陈清渊开始打造精细化团队，银鹭抓住时机，研发、推出一系列拳头产品：1992年八宝粥试产成功并投放市场，获得消费者的青睐——这也为企业的日后扩张奠定了基础。

　　银鹭巨大基地的雏形已然形成。

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　　凤凰涅槃

　　筑巢成功，群鹭繁衍生息的平静并没有影响群鹭领袖高度的警觉性。即便是在行业看来的太平盛世，陈清渊也没有安于现状。他再一次借助外力，推动企业发展迈上新的台阶。也就是从八宝粥开始，银鹭的发展进入了一个飞跃性的阶段：1993年至1998年银鹭系列饮料、蛋白饮料陆续投放市场;而后银鹭再次借力，引进台商亿元资金，合资创建厦门银鹭食品有限公司，继续推进产品营销精细化、品牌化管理，银鹭食品发展迈入快车道。这一时期，银鹭先后组建厦门银鹭集团、厦门银鹭食品集团，并于2000年确立实施“人才、科技、名牌”三大发展战略。

　　“科学技术是企业前进的动力”。陈清渊在企业的发展过程中，始终不放松对于产品研发的投入。公司在厦门基地银鹭科技大楼内设有3000多平方米的研发检测中心，并配备专业的研发检测设备200多台(套)，为食品安全管控提供强大技术支撑和技术保障。此外，公司积极引进食品工程、生物工程等专业研发人才，加强与同行间的技术交流与合作，组建厦门食品科学研究院、省市级企业技术中心，着力提升企业的技术创新能力与核心竞争力，竭力保持产品开发技术、生产技术装备、食品安全检验检测等方面领先行业水平。

　　品牌建设是银鹭制胜市场的关键。银鹭在线下加强树立终端品牌形象，线上加强各种媒体的投入。除了与一线的知名明星合作，不断寻找更独特的产品诉求和精进产品外包装，银鹭还加强与主流媒体的合作，通过不断的耕作和立意创新，在消费者面前展现出自身的勃勃生机与阳光活力。2002年，银鹭集团经国家农业部等八部委认定为“农业产业化国家重点龙头企业”;2003年，银鹭花生牛奶、牛奶花生荣获国家质检总局授予“中国名牌产品”;2004年，银鹭商标经国家工商总局认定为“中国驰名商标”。

　　飞向辉煌

　　在经济全球化的今天，银鹭迎来了更多的机遇，也迎来了更严竣的挑战。陈清渊很清楚银鹭不能安于现状，如果想成为中国一流的品牌，就必须寻找合适的资源为银鹭所用，主动走出去。于是银鹭除了现有的厦门生产基地(厦门总部新厂)外、还在山东、湖北、安徽和四川建设生产基地，形成了在全国生产、物流的全面布局，至2015年公司年产能将达600万吨。与此同时，陈清渊还逐步加强软实力建设，2010年末，他提出“一三三工程”，从公司治理、组织管理、食品安全管控、企业文化建设等方面着手，不断强化团队，做好与狼共舞的准备。“银鹭的发展不会因为有了成绩而停步，我们在不断思考，下一步永远都在眼前。”

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　　“下一步，银鹭将迈向国际化。”

　　当所有人都对银鹭跻身中国食品饮料行业第一集团军交口称赞时，2011年11月，陈清渊已经完成了与国际知名食品企业——雀巢的深度洽谈，银鹭正式与雀巢联姻了!

　　“银鹭可以上市，但我们不选择上市，选择比我们强的同行。”陈清渊说。与国际企业联手是迈向国际化最稳妥的方式。银鹭要和一流的跨国食品企业站在同一水平线上，就要学习别人长处以巩固和发展自己!

　　2012年银鹭全面梳理整合企业管理制度，推进精细化管理，着力打造国际化新银鹭。

　　凭借着卓越表现，银鹭荣获“2012CCTV中国年度品牌”等殊荣，而这个飞向辉煌鹭群的领导者陈清渊总裁个人荣获“紫荆花杯杰出企业家”，获评“2011年度中国企业十大新闻人物”。一系列的成绩鼓舞着银鹭人，在企业领军人陈清渊带领下银鹭不断攀升事业的高峰，一飞冲天。

　　主动出击，看准时机，强强联合，不断丰满自己的羽翼，让银鹭飞得更高更稳，这是陈清渊的想法，而这也恰是银鹭在过往28年间总结出来的发展之路。

　　银鹭翱翔天际，不仅依靠其强有力的翅膀，更重要的是不断地成长和积累，这就是银鹭不断求变思索的发展规律，只有不断提升核心竞争力，才能成为消费者可信赖的营养、健康、安全、食品饮料领先企业，成为国人引以为豪的国际化品牌。