【聚焦】格兰仕整合产业资源 推广微波美食

导读：卖微波炉的格兰仕，开始卖微波食品了。1月22日，格兰仕在北京宣布，首批由格兰仕联手三全、中粮大宝、上海大塚等食品巨头共同推出的微波美食，将首先在格兰仕官方电商平台进行销售。

中国食品网讯：

　　

    卖微波炉的格兰仕，开始卖微波食品了。1月22日，格兰仕在北京宣布，首批由格兰仕联手三全、中粮大宝、上海大塚等食品巨头共同推出的微波美食，将首先在格兰仕官方电商平台进行销售。

　　根据格兰仕现场公布的未来十年战略显示，未来10年，格兰仕将以微波炉为龙头产业，围绕消费升级价值链，全面带动和整合全产业链的战略，从家电制造商向生活服务提供商转型。

　　延伸产业链推动微波炉普及

　　格兰仕是国内微波炉行业龙头老大，拥有从全球研发、制造、营销及100%自我核心配套的微波炉全产业链，自1992年进军微波炉产业以来，已经实现全球产销2.8亿台，占据全球微波炉市场半壁江山。格兰仕新闻发言人陆骥烈透露，尽管2012年家电市场整体低迷不振，格兰仕微波炉在中国市场仍实现了量价齐升，销售额和销售量同比均达到两位数增长。

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　　陆骥烈称，目前全国超过8000万的微波炉现实用户，为微波器皿和微波绿色食品构建成熟而庞大的基础消费市场。据他介绍，在美国市场，一年微波器皿和微波绿色食品规模超过200亿元，在中国存在空白市场。另一方面，城镇化的加快正在带动微波炉的进一步普及，“专业微波器皿和微波美食有利于加快微波炉在新农村市场的导入和普及”。

　　在发布会现场，格兰仕与三全、中粮大宝、上海大塚等粮油食品企业签订战略合作协议，整合产业资源，共同推广微波美食。

　　最会卖微波炉的格兰仕能否卖好微波食品?据了解，首批推出的微波美食包含营养早餐、能量午餐、经典晚餐和滋补甜品共计20多款，将和包括“易煎烤”等6款微波炉专业配套器皿一起，首先在格兰仕官方电商平台经销销售，随后将陆续在国内市场全面上市。

　　陆骥烈回答记者提问时称，格兰仕线下1-4级市场庞大的销售网络终端将通过体验式方式向消费者进行营销，未来格兰仕微波产业链的延伸产品将以自主品牌方式进入超商等商业流通领域，还将组建自己的营销队伍。

　　小家电厂商纷纷转战生活服务

　　无独有偶，就在上周，美的微波炉也宣布成立微波食品研究的院士工作站，计划五年内将泛微波炉产业工业微波炉、商用微波炉、嵌入式微波炉、微波炊具、微波食品等的整体价值推进到“千亿级”。

　　从过去的“拼低价”转向共同寻找产业增值，是小家电行业的共识。业内人士介绍，由于小家电行业消费者喜好漂泊不定，市场变化快，受消费潮流影响大，一旦所在细分市场过气，就成明日黄花。因此，如何实现未来的持续成长，成为不少小家电企业关心的问题，他们不满足于仅仅制造小家电产品，而是从延伸产业链中寻找新的发展机会，从而纷纷转型生活服务提供商。

　　在豆浆机市场占据绝对优势的九阳，早在2008年就开始了将产业链延伸到豆浆原料大豆领域，创建有机大豆品牌“阳光豆坊”，从订单农业，到生产基地，凭借九阳豆浆机的销售平台，实现了协同盈利，一定程度上确保九阳豆浆产业链的健康、安全和稳定，也强化了九阳的豆浆机品牌形象。

　　从依赖出口转向内需市场的烤箱制造企业长帝，由于高度依赖电商渠道来拓展内需市场，也难以避免电商增长放缓、价格恶性竞争的趋势。于是长帝再度转型，做烘焙服务提供商，延伸产业链到烘焙模具、原料、服务等，正如长帝烘焙产业投资发展有限公司总经理黄志刚讲到的，“不能只赚电烤箱的钱”，同时希望通过进军烘焙服务业推动烤箱产品的市场普及。