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伊利凭亲民的营销调性虏获南京人“芳心”

发布日期:2013-02-19  来源:慧聪食品工业网   浏览次数:5483
近日,“20年,最受南京人喜爱的品牌大型调查活动”正式公布了调查结果。经过近一个月的网络投票和专家评审,伊利集团以其健康优质的产品和亲民的营销调性荣获“南京人最喜欢品牌”。

  伊利虏获南京人“芳心”

    近日,“20年,最受南京人喜爱的品牌大型调查活动”正式公布了调查结果。经过近一个月的网络投票和专家评审,伊利集团以其健康优质的产品和亲民的营销调性荣获“南京人最喜欢品牌”。

  在消费者看来,有人认为品牌是标志标识,有人说品牌应触动消费者情感,进而使消费者对企业的文化达到认同,再经过产品包装、炒作,结合慈善和募捐等形式就会为消费者所接受。那么,伊利为何获得“南京人最喜欢品牌”呢?记者了解到,消费者选择伊利,首先看中它的知名度,能做成家喻户晓的全国性品牌,伊利的产品品质得到了消费者的信赖;另外,伊利的营销调性日渐亲和、柔性,尤其是伦敦奥运期间的一系列活动,为其增分许多。

  而业内专家则表示,真正的品牌就是在优质产品的基础上拥有独特的品牌个性特征和价值主张。纵观伊利近60年的市场表现可以看出,无论是产品创新、市场定位,还是营销方式都做到了“人无我有,人有我优”。以在南京热销的伊利金典有机奶为例,伊利金典是在国内首条完整有机链下生产的有机奶,也因此成为了国内首个IFOAM联合会员的乳品品牌。

  中国中小企业协会副会长、江苏省品牌学会会长徐浩然还介绍,目前越来越多的企业开始注重加强品牌建设,不断增强品牌意识,着力培育品牌内涵,维护品牌形象,建立健全品牌发展长效机制,推动品牌知名化、国际化。多年来,以金典为代表的伊利产品更清晰的找到了自己的定位,从而在同质化的竞争中脱颖而出,形成了伊利的品牌核心竞争力。据悉,在2010年年底,伊利进行了以“新伊利为你而变”为核心的品牌升级。升级后的伊利以“滋养生命活力”为理念,更接地气、更看重与消费者的心灵沟通。

  其实,伊利品牌自我定位为三十岁左右的女性形象,成熟、干练,也不乏柔和、沉静的特质。从品牌策略的改变中可以看出伊利在营销中体现出品牌的成熟度和战略性,也透露着具有女性特征的谨慎和柔性。正是这种更具亲和力的“女性美”气质,使伊利赢得了更多消费者的青睐和信任。


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