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台前谨慎幕后阔绰 茅台五粮液均豪掷4亿多投央视广告
在今年的央视黄金资源广告招标上，往年屡夺标王、声势浩大的白酒企业集体淡出大众视野转入幕后，据悉，茅台、五粮液均花费了4亿多元投放央视广告。
中国食品追溯11月25日讯：在今年的央视黄金资源广告招标上，往年屡夺标王、声势浩大的白酒企业集体淡出大众视野转入幕后，据悉，茅台、五粮液均花费了4亿多元投放央视广告。
在限酒令、“八项规定”及塑化剂阴影等接连重创下，白酒行业的销售在前三季度中均呈现不同程度增幅放缓的低迷状态。陷入寒冬时期的白酒企业，在2014年央视广告招标中显得尤为谨慎，多由台前转到幕后。
在上周招标的全部标的物中，白酒企业现场投放额较去年相比大幅下滑。据广告和媒体服务商昌荣传播统计的数据显示，今年包括啤酒和白酒的酒业现场投放额为6.74亿元，酒业现场投放额较2013年白酒业投放额下滑约80%。在已公布的各广告中标企业中，白酒企业销声匿迹，去年豪掷几亿元的剑南春、茅台、五粮液等白酒企业均未见上榜。
业绩方面也较为惨淡，贵州茅台三季报数据显示，公司当季净赚约38亿元，增速创三年新低，前9个月，净利润增长6.24%，预收账款因经销商预付减少大减逾六成。另外，酒鬼酒、水井坊等白酒企业三季度业绩也大幅度下滑。
尽管如此，白酒企业依旧“不差钱”。据法制晚报报道，有业内人士透露，从10月开始，白酒企业就陆续通过签约认购的方式悄然“潜入”央视，茅台、五粮液均花费了4亿多元投放央视广告，洋河今年以约1.35亿元冠名了《梦想星搭档》。对此，有分析一针见血的道出白酒企业收敛的缘由：受中央“八项规定”和广电总局“限酒令”的影响，白酒企业并不适合在现场招标。
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