城市大牌是抖音生活服务面向全国城市品牌开设的专属营销活动，目标是发掘有潜力、有品质的区域品牌共同营销，在抖音生活服务平台做到可持续发展的有效经营。

成立于 2012 年的辣动时代，深耕西北自助小火锅赛道已逾十年，在陕西、甘肃、宁夏、新疆西北四省布局约 200 家门店。依托百余种菜品无限畅吃、一人一锅自由搭配的产品模式，品牌积累了扎实的区域用户底盘与门店运营能力。但随着本土市场布局趋于饱和，单纯依靠门店扩张的增长模式逐步见顶，品牌下一阶段的命题，转为强化品牌软实力，完成从 “西北区域连锁” 向 “具备全国感知的品质品牌” 的身份跃迁。

8 月 13 日‑8 月 19 日，辣动时代携手「城市大牌」完成了一次生意与品牌力的双向跃迁：借力海底小纵队 IP 联名撬动宝妈、Z 世代双圈层；以七天连播实现直播流量爆发；依靠加盟店与私域运营打通线上‑线下消费闭环。活动周期内，品牌人群总资产环比实现显著增长，支付唤醒用户环增长也超六成。亮眼的数据背后，沉淀出一套可供区域实体品牌参考的平台 IP 营销实践样本。

海底小纵队集结号吹响，IP 联名激活亲子与 Z 世代双圈层

暑期是亲子消费的黄金窗口期，但市场营销内容繁杂，用户注意力被高度分散。如何在短周期内高效完成品牌曝光，让用户看见、记住，并且愿意主动参与？辣动时代携手「城市大牌」，以 IP 为叙事抓手，把亲子聚餐的场景价值具象化。

本次活动深度联动经典动画 IP《海底小纵队》，这部主打海洋探险的经典作品，在家庭用户与年轻群体当中拥有广泛认知基础与深厚情感连接，恰好匹配辣动时代两大核心客群：宝妈群体陪伴孩子成长，对 IP 内容十分熟悉；Z 世代年轻消费者也对童年向 IP 抱有情怀好感。

品牌通过短视频、直播间输出大量海底小纵队联名主题内容完成种草传播；同时线下门店落地海报、立牌、打卡点位等全套 IP 物料，把虚拟 IP 符号转化为消费者可以亲眼看见、到店打卡体验的真实场景，让联名感知不再停留线上，变得直观可感。

活动期间，辣动时代品牌人群总资产环比增长显著。IP 内容既带来全新的增量客群，也充分唤醒沉睡存量用户的消费欲望。

七天连播霸屏暑期档，2878 万次曝光带动直播爆发式增长

当下，直播已经成为本地生活品牌公域获客、转化成交的重要阵地。本次活动，辣动时代携手「城市大牌」连续七天不间断开播，牢牢抓住暑期流量窗口。不仅覆盖了不同作息、不同时段的平台用户，同时，还依靠持续稳定的内容输出反复强化用户心智，拉长活动流量生命周期，为品牌沉淀长期用户资产。

一方面，千万级公域曝光向外破圈，大量从未体验过辣动时代的跨区域、新用户，通过直播间完成第一次认知与下单；另一方面，直播专属权益刺激老客回流复购，实现新客扩充、老客唤醒双线并行，为品牌后续常态化直播经营，打下更加健康的成交底盘与用户基础。

直播期间，品牌直播间迎来显著的增长拐点。数据显示，活动近七日直播核心指标较前七日迎来超翻倍式爆发增长，直播总曝光约 2878 万次。

两百门店全国联动，线下扫码显著增长打通种草到店路径

线上完成大规模种草之后，能否高效落地到店核销，决定整场营销的最终成色。辣动时代将全国加盟门店打造成为活动的“第二主场”，实现公域流量向线下消费的顺畅流转。

活动期间，各加盟店积极落地物料布置、线下扫码引导等执行动作。活动期线下扫码数据较前七天环比明显增长，大量消费者通过门店线下触点跳转至品牌活动页，完成从 “看见内容” 到 “参与活动” 的关键转化。

不止线下硬件承接，门店充分调动私域能力放大活动声量。各门店通过社群、朋友圈、老客触达等多元方式扩散活动信息，深度触达存量熟客群体，有效拉动老客复购，同时依靠老用户社交传播进一步拓宽品牌辐射面。通过线上直播造势引流、线下门店物料承接、私域渠道补强复购的多方联动，让种草、到店消费再到老客复购的全链路经营路径落地见效。

结语

8月13日至8月19日，辣动时代自助火锅以“小纵队集结，辣动炫不停”为主题，携手「城市大牌」完成了一次从品牌力到生意的跃迁。品牌深度联动画IP《海底小纵队》，精准撬动亲子与Z世代双圈层；连续七天直播实现近2878万次曝光、直播核心指标较前期实现超翻倍增长；门店私域响应积极，线下扫码实现超四成环比提升。

活动期间，品牌人群总资产实现环比显著增长，支付唤醒用户环比增长超六成——这组数据背后，是一个区域品牌借助平台IP实现品效双收的完整样本。从西北4省约200家门店出发，辣动时代正以「城市大牌」为跳板，从“区域连锁”向“更具全国感知的品质品牌”稳步迈进。

未来，「城市大牌」将继续携手更多有品质、有潜力的区域品牌，挖掘城市美味、放大品牌声量，让更多好品牌走进消费者的生活。下一个城市大牌，会是谁？值得期待。

餐饮连锁、食材工厂、商贸供应链冷链物流配送服务联系电话：19937817614

标签:

上一篇：辣动时代×城市大牌｜小纵队集结，全城辣动炫不停

下一篇：返回列表